政策空窗期 白电市场下半年转冷趋势明显

今年一季度，由于经济向好和节能补贴效果的显现，白电市场在今年1月-5月整体销售规模同比呈现增长态势，但是随着节能补贴政策的结束，白电市场再次进入政策空窗期，白电产品销量大幅增长的情形将难以复现，下半年转冷趋势明显。

高温天气带动空调销量上升

奥维咨询数据显示，2013年第25周（06.17-06.23）冰箱总体监测零售量为16.4万台，环比下降20.4%,同比下降49.0%，洗衣机零售量为6.8万台，环比下降39.0%，同比下降49.3%，只有空调市场销量上升，数据显示，空调零售量为47.4万台，环比上升103.3%，同比上升64.4%，零售额为15.4亿元，环比上升90.8%，同比上升62.1%。

空调市场出现的销量上升，主要原因是高温天气的带动，虽然没有了节能补贴的优惠，但是消费者的刚性需求仍然存在，记者走访北京市内几家比较大的家电卖场发现，前来选购空调的消费者不在少数，销售员也表示，随着高温天气的到来，来卖场选购空调的消费者是越来越多。

高端白电产品市场销量下降

高端化发展是未来白电市场一个方向，随着人们的消费水平和消费观念的提升，越来越多的人会选择高端产品，就拿高端冰箱市场的发展举例，2013年相较2012年，三门冰箱的零售量和零售额将分别同比增长12.6%和16.5%，多门冰箱将同比增长31.6%和35.2%，对开门冰箱将分别同比增长5.3%和4.8%。

虽然高温天气带来空调销量上升，但是高端产品市场的表现却成下降趋势，奥维咨询数据显示，2013年第25周（06.17-06.23），冰箱多/对开门产品零售量份额为7.0%，环比下降3.6个百分点；洗衣机滚筒产品零售量份额为25.2%，环比下降6.1个百分点；空调变频产品零售量份额为49.7%，环比下降3.2个百分点。

白电市场下半年转冷趋势明显

节能补贴政策的退出，短期内还是会对白电产品的销售带来影响，另外就是房地产市场对于白电市场的影响，房地产市场的销售是影响家电新增购买的另一指标性数据，但是近期国家对于房地产市场又再次进入观望期。

从目前的发展情况来看，国家对于家电行业未有任何刺激政策，房地产市场也再次进入观望期，白电市场短期内改善迹象并不明显，而且下半年市场还有转冷趋势。