恶性价格战将毁灭空调业

６月伊始，空调市场再次投下重磅炸弹。 中国大部分地区的趋热天气，并没有给空调经销商们带来惊喜，失去了耐心的部分厂商又祭出价格撒手锏。６月１日，全国家电业巨头苏宁在南京打出“空调节”的旗号，在为期一个月的时间里，推出数千台５８０元１匹挂机、６６６元１·５匹挂机，２匹柜机最低价１９８０元，常规机型的价格降幅从５％到８％。除了抛出特价机作为“重磅炸弹”外，苏宁还拿出５亿元定制产品，比市场平均价格优惠至少２００元。按照苏宁老总张近东的说法，此举意在通过一系列价格风暴拉动迟迟热不起来的空调市场。 低价位真的可以救市吗？日前，中国消费者协会在北京召开的“明明白白说空调”研讨会上发出警示：今夏空调价格战存在低价机偷工减料、广告虚假宣传的问题。中消协和国内制冷界专家联合呼吁：消费者购买空调不要盲目追求低价位，更要注重能效比。而面对风起的价格战，业内人士指出，技术创新才是空调产业走出泥潭的更好出路。 超低价机引发恶性价格战 新一轮价格战已打响，当商家打出一个又一个超低价格时，消费者的疑问却在加深：“几百块的空调能买吗？空调的成本到底是多少？” 自４月２０日奥克斯向外界首家披露空调成本白皮书以来，坊间关于空调利润的传言就一直未停。在该白皮书上，奥克斯毫不含糊地一一列举了１·５匹冷暖型空调１８８０元零售价的几大组成部分：生产成本１３７８元，销售费用３７０元，商家利润８０元，厂家利润５２元。奥克斯还对其它型号几大部分成本予以解密。在这份白皮书里，１·５匹冷暖型空调的生产成本也已经达到７５％左右。 另外，厂商在宣传上也不惜血本，中国广告协会副秘书长武高汉对记者说：“今年第一季度，全国空调广告投放量已经达到了２·４亿元，其中平面媒体０·８亿，电视１·６亿，总量比去年同期增长了４０％。高额宣传费用占去大量利润空间，当空调走向微利时代，再这样下去广告的信誉危机就要来临了。” 降价空间已渐被压缩。曾炮制出全国最低价６６６元的某品牌空调总经理，日前对媒体道出空调降价的真正水分：“以现在的原材料成本，分体空调售价千元以下、柜式空调售价２０００元以下，都是做不出来的。”他坦承，当时该品牌推出６６６元空调，就是为了炒作，当时在全国市场也就供应了３０００台。 面对不计成本的价格战，中国家电协会副秘书长陈钢有些无奈：“空调是家电中增长最快的部分，去年全国空调年产量已达２２００万台，今年估计会达２５００万台。而在中国空调企业中，年产量在５０万台以上的就有２０多家，生产资源的不集中，众多厂商分食一个市场，造成‘价格战’这样非常规的竞争手段频繁使用。我们一直反对恶性价格战，对整个行业而言，这极可能是毁灭性的。” 恶性价格战误导消费者 价格战能够频繁出击，实际上还有消费观念的误导。 在价格与空调品质关系的理解上，中国制冷学会副理事长潘秋生有些与众不同：“价格低未必真便宜，价格高也未必真的贵。”空调作为一种高耗能产品，价格并不是衡量产品是否经济实惠的惟一标准。为降低成本，某些企业降低工艺水平和零配件质量，这样的空调不但质量降低，且能效比低下，使得耗电量增大、消费者使用成本提高。 什么样的空调才是好空调？国家节能产品认证中心主任李铁男向记者介绍：“消费者应该首先比较空调能效比，最直接的方法是用空调的制冷量除以输入功率（耗电量），得出能效比系数。也就是说，在相同单位制冷量下，耗电量越小，此系数越大。１·５匹空调的能效比最低在２·５以下，最高可达３·５以上，差距很大。在制热方面，制热量同输入功率比值得出性能系数，这是消费者衡量空调制热能力的指标。” 李铁男认为，只有能效比和性能系数都出众的空调才是好空调，从而达到既高效又省钱的目的。空调寿命一般在１０年左右，以市场上最常见的１·５匹空调为例，按目前全国年平均使用时间５００小时、每度电０·６元计算，高效节能型空调１０年累计省电１７００度、节省电费１０２０元。 他接着举例：“目前市场上的科龙‘双效王’空调售价比普通空调高大约２０００元，但制冷能效比已达３·８，制热性能系数达４·２。如果把电费成本也计入空调使用成本，那么空调价格就不应是消费者惟一考虑的因素。” 市场呼唤成熟的消费者。中消协副秘书长董京生称：“低价格往往意味着低品质，正是消费者在选购空调时盲目追求低价位忽略能效比，才让一些厂商钻了空子。” 出路在于技术创新 调查表明，目前市场上销售的国产空调机，定频空调制冷效率在２·４—２·９之间，变频机在２·６—３·２之间，相比国外空调效率水平，国产机基本上是处于一个低水平状态。而制热效率就更不值得一提，定频机在２·６—３·３，变频机２·５—３·３左右。究其原因，清华大学博士、制冷专家郑祖义认为：“中国空调厂家多年沉陷于空调概念战的泥潭，已使得空调行业疏忽了核心技术的研发，从而导致国产空调效率整体处于中低水平。” 我国空调产业起步于１９７８年，从２０世纪９０年代开始，空调产量以平均每年４８·２１％的速度增长，目前拥有世界空调过半的生产规模。据不完全统计，全国已有４００多个品牌。针对这种情况，中国工业制冷协会秘书长杨炎如表示：“高速增长已经持续了十几年，价格战几乎年年打，现在该是空调行业调整的时候了。” 业内人士普遍认为，增加空调的技术含量是行业调整的必由之路。郑祖义接受本报记者采访时说：“空调实际上做的是将能量进行迁移的工作。１·５匹空调耗电从每小时１·１６度到１·５度不等，远远大于其它电器。其在能源消耗中占的高比例，使其必须走高效之路。目前空调业存在一个误区，认为空调的技术已经没有潜力可挖。以热力学理论来讲，能量的转化率可以达到２５·０，但现在的转化率（能效比）一般只有２·５，仅是理论的１０％。可见通过技术革新完全可以争取更高的性价比。” “节约的能量是惊人的。”郑祖义举例说，集中发展高效空调，１匹机一年节省１００瓦电量不是难事，以年产２０００万台计，“一座年产２００万千瓦的巨型发电厂就省下来了”。李铁男也认为：“国内一些企业已意识到高效空调的发展趋势，纷纷对制冷、制热系统进行优化设计，提高效率水平。目前高效节能空调已在科龙、海尔和三菱等一线品牌中占有较大比重，这才是空调业以后要走的道路。”