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国美百亿订单独霸空调市场

2005年03月18 00:00:00 来源:中国空调制冷网
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海尔13.6亿元、美的12.8亿元、海信10.5亿元、科龙9.8亿元、LG9.5亿元、奥克斯8.5亿元、松下6.5亿元、志高5.8亿元……国美在“2005空调流行趋势发布会”上与全球顶级空调品牌签下高达108.1亿元的巨额订单。一时间,515万台顶级品牌的空调产品,将通过国美庞大的销售网络,全面抢占国内市场。

2004年,国美在包括香港在内的60多个城市和地区拥有200余家门店的庞大网络,并以238.8亿元的年销售业绩再次蝉联商务部商业连锁30强家电连锁榜首,继续领跑中国家电零售行业。2005年,国美计划新开门店366家,至此,国美的整体规模将突破500家,销售额将达到468亿元。庞大的销售网络,将为各大品牌提供更加广阔的销售平台。

与百亿订单同时推向市场的是经过权威机构二次检测的“金牌空调”——2005年的空调主流产品。2005年,“金牌空调”的销量将占总销量的90%以上。借此,国美打响了2005年中国空调大战的发令枪。

自2000年以来,在中国的空调行业先后出现过400多个品牌,随着核心技术不断升级,需求不断变化,市场竞争日益激烈。中国家电市场经历了一次又一次“洗牌”,目前只剩下不到50个品牌。2003年至今,空调品牌淘汰率从30%激增到60%。25个市场主流空调品牌,占据整个市场份额的97%,品牌高度集中。

回顾国美经营空调产品的历史,1999年国美正式规范空调产品的销售及服务体系,短短6年多的时间,国美的空调销售从1999年的4.86万台、2.05亿元猛增到2004年的221万台、52亿元。

2005年,中国空调市场容量将突破2800万台,国美也将在以往的基础上,继续从价格、服务、厂商合作等方面升级。发挥国美整体网络优势,争取更多的适合市场的包销、定制产品;以大额订单保证货源充足、价格相对稳定;利用空调的淡季错位销售,在保证价格的前提下进一步提升服务水平。


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