中国空调厂商改革创新 行业营销多元化

2013的家电行业竞争异常激烈，空调行业更是如此。虽然空调行业有着新兴的巨大农村市场，但是由于各个厂商虎视眈眈，仍然面临较大的销售压力。在这种背景下，空调厂商纷纷改革创新，推出多种营销方式，使得空调业营销方式多元化的特点更加明显。

尚普咨询家电行业分析师指出：在营销方面，家电企业从来不乏奇思妙想，空调业也是屡屡创新，最终收获了不错的成绩单。

部分厂商大打感性营销和节能牌。如美的空调2013年隆重发布全直流变频新品，将“新节能”系列空调作为年度主推产品，其广告语“一晚一度电”，把核心技术点与消费者需求结合得更紧，极大地提升了美的空调亲民、以消费者为导向的企业形象。而还有的品牌为了宣传自己的产品，与南极科考队一起启程奔赴南极。如奥克斯为雪龙号科考船提供全部空调产品，让奥克斯空调的制热性能与节能性能接受南极考验。本身就是对奥克斯空调最好的宣传。能经受住南极地区极寒气温考验，使得消费者有理由相信奥克斯空调有着超强的制热保障和性能。

空调行业的营销方式早已经不再局限于传统的商场销售，电视广告，而是越来越多元化，多元化的营销方式可以促进品牌认知，得到市场和消费者的认可和支持。对于空调业而言，不止是单纯的针对客户或者产品或者服务，不仅只使用老套的方式进行宣传，而应该在企业的生产计划上，划分好目标市场，划定目标群体，针对产品质量以及做好售前和售后服务。只有更多向更多的方向发展，寻找最佳平衡点，才能将营销做的更有吸引力和影响力。

尚普咨询在《2013-2017年中国空调器市场分析及投资价值研究报告》中提到：空调行业多元化营销的特点越来越明显，一方面反映了市场的激烈竞争，倒逼企业创新营销方式，另一方面也反映了相关企业锐意进取的理念。多元化的营销方式有助于行业充分竞争，促进行业发展。