空调市场竞争格局生变数 新较量已经开始

在经历了去年罕见的负增长后，上半年国内空调市场慢慢进入复苏通道，行业面临新的变化，尤其即将实施的变频空调能效新标准提高了市场的准入门槛，让刚刚开启的2014冷年市场竞争格局多了变数。业界普遍认为，行业将向更节能方向发展，过去空调市场高速增长的态势将一去不返，企业需从粗放增长转向产品和价值的竞争。

行业面临标准渠道新变化

中怡康监测显示，2011年，空调行业乘政策东风一路狂飙突进，增速接近30%。2012年，国内空调市场罕见地出现负增长。2013年上半年，空调行业慢慢走入复苏通道。

业界对于行业发展的态势都持相当谨慎地态度。格兰仕新闻发言人陆骥烈直言，空调市场一路高歌猛进的增速将一去不返。美的家用空调事业部总裁吴文新认为，在“更新换代”和“二次购买”成为绝对主流的情况下，空调企业的增长，绝对不能再依靠粗放的规模增长，必须转变为实现消费者价值基础上的“产品溢价能力”的进步。

处于空调期的空调行业正面临着产品门槛、渠道格局等多个方面的新变化。变频空调新能效标准将自10月1日起正式实施，据中国家电研究院邴旭卫院长介绍，新的变频空调能效标准引入了APF评价指标，既考虑了空调的制冷能力又包含制热因素，对空调整体产品的节能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了产品的准入门槛，对空调厂家在制冷系统匹配、变频控制技术等方面都提出了更高的要求。

陆骥烈表示，新标准从确定到正式实施中间间隔超过半年，企业有充分的时间切换产品、处理库存。吴文新也透露，美的已经完成了所有变频空调型号的APF新标准的研发切换和生产准备工作，“美的空调有能力在APF切换上紧跟国家政策节奏，以最快的速度向消费者推出新APF标准的高能效产品。”北京中怡康公司总经理贾东升分析认为，随着整个社会节能氛围的充分形成，高能效变频空调增长迅猛，代表着空调行业未来的发展主流。

不过，新能效标准在推动节能产品升级的同时也给企业带来库存压力。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，空调市场上，美的、格力、海尔等及经销商都纷纷开始清库，这将对空调市场价格有所影响，他预计未来几个月家电市场销量和价格都将出现下行趋势。

在渠道方面，从去年开始，电商在各大家电企业的渠道格局中的地位猛升，数据显示家电产品线上销售已占整体销售的10%左右，而且还在快速增长中。志高方面称，2013冷年电子商务销售同比增长超过两位数。在电商策略方面选择与专业运营公司合作、将线上线下利益进行最大限度整合的格兰仕则获益更为明显，电商渠道成为增长点，连续两个月京东、天猫空调品类销量排名第一。

与此同时，三、四级市场上由于苏宁、国美进入的天然弱势，区域连锁、专卖店渠道也迅速崛起。陆骥烈表示，农村有增量消费，渠道增长明显，三、四级市场的地标店将成为格兰仕在新冷年的核心增长客户。

新冷年的较量已经开始

2013冷年刚刚结束，新冷年的战役已经打响，面对行业发展的诸多新变化，各大空调厂商也使出了各自的招式。

据格兰仕空调中国市场销售总监甘建国介绍，格兰仕在2014冷年将融合“超常规好产品+超常规大促销”，整合电商、商超、地标店、渠道店等全流通渠道力量，力求向消费者普惠高能效变频空调。此番发布的新品中，格兰仕推出了2999元的全直流变频空调，腰斩行业价格。

美的则推出精品战略，据美的家用空调研发中心主任李强介绍，2014冷年美的将耗电低至“一晚1度电”的ECO节能系列全面扩容到三大系列16款产品，形成了豪华、高端、中端的销售组合，同时研发并实现了高频速冷、全封闭室内机、物联网控制等一批新功能、新技术，让美的节能空调的整体舒适体验大幅升级。

志高近日也发布了2014冷年的七大系列产品，分别为九V至尊系列、云空调系列、健康王系列、冷热王系列、全效王系列、惠康王系列及节能空调系列，其中变频产品的能效等级标准标记都在APF二级或者APF一级，据志高技术相关负责人介绍，新品的另一大特点是往年主要集中在高端产品中的除甲醛、除PM2.5、宽电压等空调增值功能，在此番新品的普及型产品中都得到应用。

奥克斯则计划在2014冷年投入2.8亿元，用于产品品质、市场研发、生产自动化、产能扩张等方面的升级改造，为消费者提供更高品质的产品以及完善的售后服务。