美的变频空调四大战略制胜2010市场

2010年变频空调市场竞争进一步加剧，美的空调能在这个群雄逐鹿的时代稳坐市场头把交椅，得益于四大战略的综合作用——以创新科技为核心，以营销整合为动力，以产业布局为前瞻，以服务升级为保障。

在创新核心技术方面，美的变频空调一直作为行业标杆，引领行业的“风向标”，不断推动着行业的技术升级。美的变频空调将正弦波直流变频推广成为行业基本技术门槛，其“超宽频运行技术”为核心的技术支撑，也让美的空调成为目前为止唯一掌握该技术的国内企业。美的无氟变频空调还凭借出色的节能技术荣获了中国第一张变频空调节能认证证书。在关键的变频压缩机方面，放眼整个中国空调业，真正实现了变频压缩机、电机、整机一体化匹配的企业，拥有了变频战略供应链的企业，仅有美的做到行业的“唯一”与“第一”。同时，美的空调致力于推动变频空调进入政府采购范畴和家电下乡范围，其中美的下乡变频空调全部实现无氟配置，并为农村消费者量身定制的宽电压带设计和超低温启动功能，极大地提升了美的变频空调在农村市场的竞争力，成为最大赢家。

在营销整合方面，2009年末，美的整合空调、冰箱、洗衣机营销平台，凭借多品类、多品牌的综合发展优势，以集团军的方式征战家电市场，持续提升整体的综合竞争实力，特别是在发挥渠道综合经营优势、激发团队活力等方面成效明显。对于美的空调来说，整合优势更是立竿见影，2009年11月开始，美的在全国范围内发动了空调、冰箱、洗衣机三大品类的一系列大型联合促销活动，美的空调在此期间销售增长迅猛，在全国各连锁系统和专卖店系统屡屡创造销量奇迹，并在市场销售上连续六年荣获空调行业内外销量总冠军。

在完善低碳产业布局方面，2010年美的空调先后完成了邯郸工业园、南沙工业园的奠基仪式，至此，美的空调全球化产业布局已具规模，形成了广东、安徽、湖北、河北四大制造基地，实现东西南北辐射全国市场，和以辐射国际市场为主的顺德和越南、埃及等制造基地，完善全球化产业布局。到2013年，美的家用空调将实现总产能超越3000万套，成为全球最具规模的空调产品供应商之一。

在服务升级方面，2010冷年里，从“制热不满意无条件退货”到长期推行的变频空调“十年无条件包修”再到荣获空调行业三大服务标准首家“优秀示范单位”，美的空调以市场为导向，以消费者为核心，深入洞察消费层面的内在需求，获得消费者的青睐和认可，也为行业树立新的游戏规则，推动整个空调市场竞争的良性规范,为中国家电的服务升级树立了一个优秀的典范。