中央空调“家用”的背后

七月酷暑，消费市场因气温上升而掀起了阵阵波澜。记者从身边市场的点滴变化说起，透过市场表象，评述背后或深或浅的经济话题，边看、边述、边议，告诉读者一个相对立体的夏季市场和市场背后蕴藏的商机。 夏季一到，空调自然成了百姓消费热点。在媒体和消费者都在热乎地讨论空调价格“降不降”的时候，空调的另一个竞争阵地悄然生成了，那就是家用中央空调市场。 我们至少可从3个渠道看到这个“新战场”：家用中央空调开始直面消费者，进入了杭州各大商场的家电部，宁波惠康公司还在杭州开出了家用中央空调专卖店；厂家被人关注了，专业生产小型中央空调的制造商美国瑞姆公司在杭州的电话近期很忙，询问、预订者络绎不绝，最近该公司月均销售家用中央空调50套；走进一些新落成的高档住宅小区，发现安装家用中央空调人家的比例上升迅速，据称杭州南都德加公寓有四分之一的住户选用家用中央空调。 这个夏天，原本对家用中央空调知之甚少的消费者，忽然发现已有许多品牌在抢这块“生地”，从国外的“三洋”、“瑞姆”到省内的“森宝”、“盾安”、“惠康”，各种品牌争相登场，都想趁早从新兴市场中分得一块“蛋糕”。 中央空调开始“家用”的背后，是市场需求在变。部分老百姓新置的房子面积大了，购买空调前都要来个分析比较，“几室几厅”需要几台空调，几多花销，计算结果是买一套“小中央”也就贵万把元钱，还拥有外墙美观、节能等优势，于是心动变成了行动，市场开始成熟。 同时，价格竞争逼着一些空调厂家“易地再战”。目前中国空调市场完全供大于求，年产2000多万台，需求700多万台。在价格战的阵阵硝烟中，一部分空调厂家已经从彩电、冰箱的竞争历史中看懂了产品同构的残酷。于是眼光放远，纵身一跃，寻找新市场。有资料显示，美国72％的家庭拥有空调，其中小型中央空调比重达48％，而中国家用中央空调的市场比重恐怕还不到1％，易地再战的胜败就看谁能抓住先机。 其实，今天所有商品都是这样，从诞生到相对饱和的时间越来越短，企业与企业、企业与消费需求之间在赛跑，一刻也不容你迟疑观望。正因为每个产品最终都躲不过“价格战”，正因为所有企业都明白只有喝上“头口水”才有高回报，所以小型中央空调市场才会热闹非凡。因而，从这个炎夏开始，越来越多的浙江乃至中国家庭，因为中央空调的“家用”，清凉的空间变大了。