2003年中国第一季度空调、冰箱行业调查结果

1、2003年中国第一季度空调调查结果（根据阿里巴巴网站） 报告调查时间 2003年1月至2003年4月（注：由于非典因素影响，第一季度调查时间延长到４月份），调查网络基本覆盖全国。通过调查，总结出中国空调市场最关注的六大问题： （1）健康成为影响空调消费的第一因素 调查结果显示，健康成为第一季度消费者选购空调产品时最关注的因素，占调查总数的３２％，然后分别是质量２９％、服务２０％、价格１１％、品牌８％。 （2）热效果差是最大的质量问题 调查结果显示：制热效果不佳是出现最多的问题因素，达到问题总数的３５％，其次为噪音大、制冷慢、制冷剂泄漏、遥控器失灵、其它等等。 （3）高端空调的市场份额会进一步扩大 在产品价格层面，调查结果显示：2001元至2500元的空调是消费者购买最多的产品，其次为3001元以上空调。由于健康问题上升为首要的影响空调消费的因素，而健康类空调的价格相对较高，因此，预计高端空调的市场份额会进一步扩大。然后依次为1601元至2000元、2501元至3000元和其它价格的空调产品。 （4）市场对空调服务最不满意 从本次调查结果来看，有６７％的消费者觉得空调产品服务质量一般，其次为不好、好、没有。 （5）大品牌成为再次购买选择的重点 消费者再次购买要选择的品牌主要集中在大的品牌群中，调查结果显示：海尔以２２％的优势，成为消费者再次购买的首选品牌，其次为美的、三菱、ＬＧ、春兰、格力、新科、长虹、其它。 （6）机会主义的逃逸品牌引起关注 三线品牌及杂牌产品则成为消费者反映最多的销声匿迹品牌。杂牌逃逸的可能性比较大，并占到所有逃逸品牌的绝大部分，已经引起消费者的反感。 市场不规范也给空调市场带来了相当大的危害。由于缺乏政府引导和规范，品牌林立的后果就是小品牌逃逸，更有甚者依靠不断更换产品品牌获取生存，单这一项每年就有２００万台出现无人维修的问题空调抛向市场，从而导致整个空调行业信誉下降，消费者利益也受到损害。 2、度过寒冷五月 空调六月要疯卖 空调市场今年可谓是“屋漏偏逢连夜雨”。严重的库存压力遇上非典，使得空调的整体市场销售受到严重影响。而且，更要命的是纯粹靠天吃饭的空调今年偏偏又碰上凉夏，这无疑给已经受到严重打击的空调市场雪上加霜。步入6月，天空总算开始放晴，但天气的升温似乎还是太慢。尽管如此，榕城的各商场已经按捺不住了，纷纷出手救市。 3、空调产业链首次结盟 千余上下游厂商组同盟 由TCL空调发起， 由空调厂家、代理商、供应商、1000家零售商组成的虚拟组织“千店会所”正式启动，围绕空调厂家、供应商、代理商、零售商空调产业链各方面首次组成战略联盟，在各自领域竞争激烈的大环境下，纵向的联合成为一种新的竞争模式，有关专家指出，这样的模式可能会使得空调竞争从点到点的竞争过渡到产业链上的竞争。 4、从空调销量看行业发展 5月中上旬，因为非典因素，南京地区的空调销量较去年同期下滑了将近五成。与此同时，电风扇的销售额却较去年同期增长了50％～70％。空调的原始功能是调节空气。按照正常的进化消费论，应该是空调逐步代替电风扇，这既体现了科技的进步，也体现了消费观念的进步。而电扇的意外畅销，甚至成为以后市民家中必备的空气调节品，这或许体现了人们对目前空调技术的一种质疑。同时也启发了广大空调厂商在扩大销量的同时也要注意高新技术的研发。 5、下半年冰箱市场需求看好 据央视市场研究有限公司对全国用户调查数据显示：目前全国城市家庭的冰箱占有率达到90．95％。目前还没有冰箱的家庭中有10．09％表示会在未来半年内购买冰箱，而已拥有冰箱的家庭中也有5．29％表示将在半年内购买新冰箱。也就是说未来半年，冰箱市场将有超过350万台的市场容量。为保证一定的利润空间，各品牌将加大高端产品的输出力度，表现在市场上便是电脑冰箱的销量大幅增长。 6、美的空调启动供应商管理库存模式 日前，美的空调国内营销总经理刘亮宣布，美的将逐步为其全国数千家终端经销商安装金算盘的财务进销存软件，并首先选择在广东地区进行推广试点。美的运转已久的供应商管理库存模式（VMI）终于浮出水面。而这一渠道信息化举措，则是美的“供应商管理库存”（VMI）模式进一步前移，向“管理经销商库存”模式、控制整个价值链系统成本迈出的重要一步。 7、科龙扩军浙江 国内一半冰箱厂将收归其麾下 近日，广东科龙电器股份有限公司董事长顾雏军和杭州两家大型国有制冷电器有限公司、宁波一家小有名气的制冷企业的签订了收购协议。据科龙有关人士透露，到今年6月为止，科龙将把国内一半的冰箱厂收归其麾下。此前科龙已收购了吉林的吉诺尔和上海的上菱冰箱生产线，并在江西圈下了一个2500亩的工业园，，计划在浙江也设专门的生产基地。据悉，目前科龙已拥有4个生产基地，达到年产500万台冰箱的能力。 8、林柯尔收购美菱电器意欲打造制冷霸主 5月29日晚，顺德格林柯尔企业发展有限公司已经秘密跟上市公司美菱电器的控股股东合肥美菱集团控股有限公司签订了股权转让协议，格林柯尔从而以第一大股东的身份买下美菱电器，而这已经是其第二次以几乎相同的手法并购国内制冷业巨头企业了。 本次股权转让协议涉及的股份高达8285.2683万股，约占美菱电器总股本的20.03％。而在此之前，美菱电器最大股东合肥美菱集团控股有限公司一共持有该上市公司123396375股，并以29.832％的持股比例雄踞第一股东之位。但这次转让成功后，合肥美菱集团控股有限公司的持股比例将直线降为9.8％左右，而拱手将第一大股东的位置让给持股比例达到20.03％的顺德格林柯尔企业发展有限公司。 科龙和美菱电器都是以空调、冰箱等制冷产品为主，因此同时作为两家公司的第一大股东，格林柯尔极有可能会利用这个机会，将科龙和美菱的资源进行深入整合，包括上游的原材料采购、产品的研发、市场的推广、产品价格定位以及渠道共享等等。当然也不排除下一步格林柯尔采取股权置换等方式，让美菱和科龙两家企业之间相互渗透，在美菱和科龙之上再成立一家控股公司，而把美菱和科龙逐渐变为该公司的两个下属品牌，从而达到通过最大限度的资源共享重新在国内市场打造一个制冷业甚至家电业霸主的目的。