2000年5月份全国空调广告监测报告及结论

◆ 2000年5月份空调产品平面媒体广告总费用为4102.53万元，，比4月份（4261.38万元）下降了3.7%。.5月份空调广告共涉及媒体239种，比3月份增加了5个。5月份各个媒体的空调器广告费用都有下降。 ◆ 壁挂机、家用柜机、中央空调都以华东、华北为主要目标市场，只有窗机以中南、西南为主要市场。 家用、商用中央空调的媒体选择以面向全国发行的中央级媒体为主：家用中央空调平面媒体广告费用的28.77%，商用中央空调广告费用的78.38%投在了该类媒体上。 ◆ 近期空调广告的另一大特点就是促销广告地位显著，占到了总费用的30%。促销广告主要有三种形式：搭配促销、降价促销、有奖促销，呈三足鼎立。 ◆ 2000年5月份各种产品类型上品牌个数都呈下降态势。65个品牌在壁挂机投了广告，比4月份减少了10个。48个品牌在家用柜机上进行了广告投入，品牌个数比4月份减少了106个，是目前最动荡不安的一个市场。（3月份为35个）；19个品牌在家用中央空调上进行了广告投入，比上月减少3个；16个品牌参与了商用中央空调的竞争，比上月减少了5个。19个品牌角逐于窗机市场，比4月份减少了4个。 ◆ 5月份，松下以11.32%的比率占据了空调产品广告投入的第一名，此外，格力、澳柯玛的广告费用也有较大幅度的提高。近期以来，外资和合资品牌的广告费用有较大幅度的提升，值得国内厂家注意。