2002年4月空调市场动态分析

北京中企市场研究中心（MRCCE）广告监测系统提供的统计数据显示：2002年4月空调器行业的广告投放量较上月有明显的增加，增幅为61.96%。 2002年4月，在空调器市场，共有105个品牌，13个相关集团在267份报纸、杂志媒体上投放了显性广告，投放总量为6312.07万元，较之去年同期增加了59.7%。 具体到品牌投放情况，本月投放费用前十名的品牌依次是：美的、海尔、科龙、松下、伊莱克斯、海信、LG、格力、小天鹅、奥克斯。其中，美的、海尔两品牌的广告投入在500万元以上，二者投放费用之和占空调器行业投放总费用的17.85%；科龙、松下、伊莱克斯、海信、LG五品牌的广告投放费用在300万元以上，投放费用之和占行业投放总费用的30.5%；其余三品牌的广告投入保持在100万元以上。十品牌中除松下、三菱重工两品牌的广告投放量比上月有所减少外，其余品牌的广告投放量都明显增加。 2002年4月，在空调器市场，共有82个品牌，13个相关集团，发布隐性广告2659次，较之上月增加了28.39%。 2002年4月，在空调器市场，共有67个品牌，1个相关集团，发布了促销活动宣传广告，投放费用3149.48万元，较之上月增加了229.76%。 空调器行业广告投放量增加原因分析结果描述： 本月空调器行业的平面广告投放量与上月相比增幅较明显。五一期间，由于企业对促销活动的宣传力度明显加大，致使本月行业促销活动的宣传费用和发布频次都有100%以上的增长。 品牌动态： 1、我国去年空调库存量为226.3万台——据国家统计局公布的最新资料显示，2001年全国共生产房间空调器2312.88万台，比上年增幅高达28.7%，销售量2267.2万台，仅比上年增长1.6%，产销率98.1%。年末库存量达226.3万台，比年初增长26.2%。今年一、二月份累计，全国共生产房间空调器365.6万台，比上年同期增长14.2%。 2、抗电磁辐射标准将出台——日前，格林柯尔公司在入主国内科龙集团后，称目前国内市场方兴未艾的变频空调，实则为欧美发达国家的禁用品，说此类产品存在电磁辐射，而其它空调厂家包括格力、海信等随即都对格林柯尔公司的说法进行了驳斥。据悉，目前我国对空调的抗电磁辐射干扰的质量要求已出台了电磁兼容国家认证标准，即EMC标准。今年5月1日起还将对国内空调企业正式实施强制性的生产标准，即将CCIB、CCEE两个国家产品质量安全认证标准和电磁兼容国家认证标准EMC合三为一成CCC标志。 3、2001年洋品牌空调同比下降4.94%——有资料显示：2001年度中国空调市场整体销量较2000年同比增长40.95%，达到1500万台。其中洋品牌空调仅占销量的15.54%，与上年相比下降了4.94个百分点。业内人士分析，洋品牌空调呈现萎缩趋势，主要原因是国产品牌成长迅速。 4、空调促销在网上打响——日前，国内知名购物网站igo5与LG中国公司合作，在全国范围开展大规模空调产品促销活动。 5、春兰建成全球采购供货网——春兰集团日前宣布其全球采购供货网已建成，春兰将通过采购供货网向全球厂商开放供货体系。春兰采购中心负责人介绍：春兰采购网是其实施采购与供货“全球对流”战略之一，建立全球采购网后，可降低订单处理成本50%。日前，春兰集团在全国20多家商业性网站公布了采购物资信息，据悉，这已是春兰今年公布的第3批采购信息，也是采购量较大、范围较广的一次，估计此次采购总额度将达数亿元。 6、威力空调发动理性价格攻势——据悉，4月10日至5月1日，威力空调的市场零售指导价格统一调低20%以上。科龙的降价，长百、欧亚等大型商场推出了特价机。针对这一现象，业内人士认为，此举对整个空调行业的影响并不大，只是在固定的时期内产生一些影响。特价机的推出是针对个别型号采取的，目的是为了启动市场刺激消费。个别企业的降价幅度是有限的，如果非理性的降价，那么挑起降价的企业本身就是受害者，自身利润必然下滑，也可能导致产品质量的下降及服务质量的缩水。 7、乐华促销又出招——日前，乐华在北京举行了“乐华献爱心，捐书换空调”活动。据悉，乐华为支持贫困地区青少年有书读，特向公众发出捐献书籍的倡导，乐华特意出资按所捐献书籍的价格向捐献者发放购物券，捐献者凭此券在购买乐华空调时可获得等值金额的优惠。 8、格力推出空调新品——近日，珠海格力电器有限公司推出了一款面向普通消费层、具有智能化人体感应功能的全新空调产品——格力“天天爽”。据悉，这款空调新品与普通空调相比优势在于采用了由格力自行研制开发的GRE全能智能（人体感应）系统，并已经取得了国内专利，具有自动开关机功能和自动感光功能。可以看出，无论是自动开关机功能还是自动感光功能，“天天爽”这种智能化的“人体感应”技术都紧紧把握住了“以人为本”的设计理念，以“人”为中心来控制空调运转。 9、三星推出三款高端空调——在上海浦东新国际展览中心召开的“第13届中国国际制冷，空调，供暖，通风及食品冷冻加工展览会”上，三星推出了三款最新家电产品。即数码中央空调系统DVM（Digital Variable Multi）、数码集成多联系统DPM（Digital Packaged Multi）以及数码可变系统DVS（Digital Variable Single）。这三种产品代表了三星电子今后家电事业的发展方向，即科技数字化，市场高端化。据悉，这三种专为高级住宅、商业化办公室所设计生产的空调产品代表着当今世界空调产品的发展方向，不仅其压缩机采用了目前世界上最先进的数字技术，可根据负荷的大小自动控制制冷制热的容量，其可变范围较传统空调提高了20%-100%。