WTO给中国空调业带来什么？

新挑战？“天下没有免费的午餐。”在国人举杯庆祝WTO给中国制造业带来无限商机的时候，在媒体和公众普遍认为中国家电行业只会从入世中得到迅速发展机遇的时候，中国的空调业绝对不能抱有任何轻视的态度。 近年来，中国空调市嘲价格战”如火如荼，一浪高过一浪。新生品牌和一些中小品牌凭借低价发动一次又一次“价格冲击波”。长期游离于“价格战”之外的一线品牌在2001年度也被迫调整价格，整个中国空调业开始全面陷入低层次的价格战围城中。究其根本原因，在于中国的空调厂家大都没有自己的核心技术，产品同质化严重。加入WTO后，中国空调业如何应对低层次的价格竞争，是摆在每个空调厂家面前的挑战之一。 挑战之二在于中国空调厂家如何提高自身技术含量，迎战集技术、资金、品牌、人才优势大举抢滩中国空调市场的洋品牌。TCL老总李东生认为，中国“加入WTO，在给我们拓宽了更大销售空间的同时，也意味着有更多的外资品牌与我们共同抢食家电市常”此外，洋品牌日益结合中国国情，积极地同中国空调厂家进行合作，甚至直接在中国建生产线，降低生产成本。以往中国空调厂家依靠低价抢占市场的优势，在加入WTO后将不复存在。 中国加入WTO，中国空调业最看好出口。而挑战之三就在出口上。中国空调业的出口是不是真会如厂家的心愿呢？我们知道，目前海外的空调市场潜力非常大，但是现实的空调市场主要还是分布在欧美等地，广大的第三世界市场前景可观，现况则令人难以乐观。对于欧美来说，即使不考虑已在这块市场上驰聘多年的国际空调业巨头，中国的空调产品还必须面对各国严格的质量检测体系，尤其是在环保质量上的要求。目前，国内空调业中，能够真正通过欧美严格的环保质量要求的空调产品很少，长虹最新研制成功的环保无氟空调HFC—410a是其中突出的一个，最近获准进入欧洲市常此外，作为空调市场上一个新的产品，其品牌要被消费者接受也需要一段较长的时间。 此外，中国空调业还需面对这样一道难题：国内空调厂家怎样避免在海外市场发生“价格战”？中国的纺织、服装等产业曾经在海外市场竞相降价，结果导致利润大跌，甚至亏本。中国空调业对此不可不防！ 挑战之四包括如何提升品牌形象，保持企业健康发展等诸多问题。加入WTO后，中国空调业面对的是整个全球竞争。以往在国内空调市场上常见的某些品牌作出服务承诺不能实现，安装不合格，品牌形象差，广告宣传力度小等问题，都是对中国空调业在新形势下的严峻考验。 新契机？ 机遇总是与挑战并存。中国加入WTO，给中国空调业带来的机遇更大！ 出口无疑是中国加入WTO给中国空调业带来的最大机遇。中国加入WTO以后，中国空调产品进入海外市场的门槛（进口关税）将大幅下降，这为中国空调业提供了一个良好的外部环境和竞争机制。凭借中国空调业20多年发展的经验、技术和劳动力优势，中国空调产品将以“物美价廉”的姿态大举进入海外市常这使得中国空调业能够赢得更大的市场，占据更多的份额，向更高层次迈进。随着中国对外开放的深入和中国制造业的发展，全球制造业中心也正快速向中国内地转移。中国将成为全球制造中心！中国空调业在这一过程中，将获得更大的发展。 事实上，中国空调业已经为此而做出种种努力，并取得了不俗的成绩。前不久的广交会上，格力、美的、格兰仕等空调厂家都取得不小的定单；海尔宣称在德国空调展上获得巨额定单；长虹的表现更是令人惊羡：今年上半年，长虹完成了在印尼、俄罗斯的空调生产线建设，同时向美国市场出口数额惊人的具有高科技含量的空调及其它产品；9月，长虹空调向澳大利亚、独联体、欧洲、东南亚等地快速拓展；10月，长虹执行总裁王凤朝亲赴美国，揣回数亿美元定单……国内其他空调厂家也纷纷提高生产量，增加出口任务，尽力开发国际市常从整个行业发展来讲，加入WTO给中国空调业带来的更大机遇在于给中国空调业提供了一个平台，让中国空调业可以得到质的发展。加入WTO后，中国空调业面对全球竞争，必须提高技术水平，重视科技人才，加快企业改革，同时和国内外同行进行合作，才能在激烈竞争的全球市场中取得胜利。 实力：挑战变契机 中国空调业的一些有识之士，在看到加入WTO后给中国空调业带来的机遇时，也看到了前面的困难和挑战。他们采取了积极主动的措施，正面挑战，努力抓住机遇，力争在全球竞争中抢占市场制高点。长虹就是其中最具代表性的一员！ 长虹在此起彼伏的空调市嘲价格大战”中没有迷失自己，盲目跟随其他品牌。长虹空调在市场上，始终坚持“用大规模的生产技术实力，造物美价廉的空调”这个理念。长虹人投入10亿巨资、先后进行了4期技术改造来建设空调生产线，并新建了西南地区惟一一家EMS检验室。为了使长虹空调规模更大和布局合理，长虹空调收购了广东省中山市三荣空调厂，不但打开了在珠江三角地区的快捷销售通道，并在全球竞争中抢占了有利地位。 与此同时，长虹空调加强了售后服务，加大了对长虹空调的品牌宣传力度，在营销渠道上，长虹也采取了灵活、快捷的市场反应机制。 在出口方面，长虹新近研制成功的新型环保无氟空调，顺利通过欧洲环保质量检测，获得欧洲空调经销商的广泛青睐，并取得了欧洲市场大批定单，这为长虹空调进一步向海外拓展奠定了坚实的基矗长虹CEO倪润峰认为，加入WTO，“各国企业将面临一个共同的市场，如何在国际竞争中占有优势，惟有靠实力去拼抢，优胜劣汰，物竞天择的自然规律……”入世后的中国空调业，将依靠自己的实力去打造中国空调业的明天！