2014年空气能热水器行业 “大推广”

近年来，空气能热水器市场顺应消费观念，加快产品快速发展“大推广”，从空气能热泵在技术创新和研发上共同发力，让空气能行业走得更远！

一是扩大宣传做实品牌推广：目前空气能热水器的推广方式主要以小区楼盘广告、墙体广告、公交车广告等为主，不仅要扩大这些方面的宣传势头，还要利用好“多条腿走路”的宣传方式。网络营销也作为一种推广方式受到了越来越多的厂家和经销商的青睐。企业网站，是消费者与行业人士了解企业动态、产品特色与优势与企业实力的窗口，其消费者与其用户将通过企业网站的状态来形成对企业与产品的第一印象。同时，微博的兴起，为营销打开了另一扇成功之门，传播之迅速与传播之广泛造就了网络传播的另一个奇迹。

二是多元化营销促进效果：空气能热水器不仅要用常用的营销方式，更要学会运用多元化营销模式对产品加以推广，比如活动营销、事件营销、新闻发布会等形式。活动营销即是企业自身活动既是企业自身沟通交流扩大自身影响力的渠道之一，也是营销有效手段。如企业的经销商会议、技术培训会、新品推广会、等等。有部分企业通过经销商会议为经销商传授产品技术、销售技巧、传播企业文化等方式，对于企业渠道的拓展与企业的形象提升起到了重要的助推作用。事件营销则是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

三是打好品牌联盟的“牌”：空气能热水器行业的品牌联盟就是几个有实力有影响力的品牌聚集起来，为整合各自的客户资源的一总水平整合的营销方法。这给联盟品牌创造了很好的品牌传播机会，整合各自的资源，达到资源贡献的目的，同进降低了各联盟的宣传推广费用并给终端消费者创造最大利益。目前，空气能产业度过萌芽期，市场转入培育期与成长期。其间浙江正理生能科技有限公司生能空气能热水器着力发展，使得行业能各大专业品牌与家电巨头联动，一片红火。

四是渠道建设仍须努力：在空气能热水器还处于初步发展的阶段，目前热泵企业大部分还处于渠道建设的重要阶段，热泵产品要推广出去还需要大量的优质经销商，因此，企业的宣传推广的重点还在于招商代理。在大众媒体上招商代理成本高，效果还往往不如意，而行业的杂志、网站、展会等因为成本较低，专业受众多，效益好，往往成为了广大企业招商代理的主要途径。通过行业展会，厂商可以面对面的跟客户沟通交流，有利于企业维护老客户，开发新客户。