在十一黄金周前，除各大空调厂家在媒体上的促销广告外，一张名为“格力敬告”的降价促销图片在网上疯传，由此也触发了近年来空调行业规模最大的一场价格战。记者看到，在这张图片上显示，格力电器表示将在今年国庆期间发动格力20年来的首次价格战，斥资百亿回馈消费者。记者在黄金周各大家电卖场了解到，格力的促销力度确实为近年来最大的。对于此次的价格战，记者看到，美的、海尔、格兰仕、奥克斯、志高等多家厂商纷纷加入战团。据记者了解，早在8月初，美的空调就已启动针对“2015年新品”的全国促销活动。而美的家用空调国内营销公司总经理王新亮曾表示，每年的国庆“黄金周”促销大战，都是各大家电企业的“必争之地”。
业内人士普遍认为，触发此次黄金周大规模价格战的根本原因是：今年国内空调市场的产销失衡。据国家统计局最新统计数据显示，今年1~8月份，我国空调产品完成产量11132.6万台，同比增长12.5%，累计增幅达14.6%。但据中怡康数据显示，今年1~7月份空调销量为3194万台，同比增长9.4%，不过与前七个月的空调产量10003.9万台相比，销售总量仅占总产量的31.82%(不含出口数据).
据记者观察，多年来尽管其他家电产品频现价格战，但空调行业一直独善其身，这与该行业较高的品牌集中度息息相关。目前，国内空调市场已基本形成格力、美的、海尔三足鼎立的寡头垄断格局，三大品牌的市场占有率超过75%。而对于市占率高达35%的格力空调来说，“从不参与价格战”的策略让其一直保持较高毛利率。据格力电器最新财报显示，上半年格力空调产品的营收达507亿元，同比增长8.33%;毛利率为35.6%，同比增加了6.07%。
面对格力的百亿终端促销让利，据记者了解，美的空调已经启动9月22日~10月8日期间的“美的狂飙”促销计划，其间美的变频空调柜机直降4500元，全直流变频空调柜机更是低至6折起。但在格兰仕空调销售总监甘建国看来，这场由空调大佬们发起的价格战只是一场不得已的被迫之战。甘建国认为，在互联网时代信息越来越透明，空调产品的功能和技术基本已经同质化，过去那套“用政策套压商家、用广告误导消费”的传统做法很难行得通，高性价比的产品和服务才是空调行业的未来趋势。
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