继海尔、美的之后，TCL空调斥资上亿布局武汉虎视一线品牌 2004年度空调市场，在大厂商主导的行业大洗牌中，市场活跃品牌从150多个锐减至50多个，淘汰率高达60％。硝烟尚未散尽，美的、格力、海尔等一线品牌又开始厉兵秣马，酝酿新一轮的围歼战。继格力、美的先后公布1000万台和900万台的新年度销售目标后，昨日，在上一年度异军突起的TCL空调也在武汉宣布将投资上亿元，建成年产能300万台的TCL空调武汉工业园，为进入国内行业前三位储备力量。 海尔、美的入驻武汉开发区，TCL落户东西湖，家电三巨头不约而同在武汉布局扩产。随着空调出口规模的不断扩大，广东生产基地承担外销重任，“九省通衢”的武汉成了作为辐射全国内销基地的上选。 业内人士指出，“规模制胜”已成大品牌推动产业变局的共同利器，“强者恒强”的市场集中趋势将在2005冷冻年度延续，供需矛盾将愈发尖锐化，价格战在所难免。 一线门槛水涨船高 在2004年度的市场血战中，威力、万家乐等二三线企业先后出局。进入空调行业四年多的新秀TCL却逆势飞扬，2004冷冻年度中，内外销超过150万台，同比增长160％，成为国内空调行业内增长最快的品牌。TCL家电事业部副总裁、空调事业部总经理胡立宪在武汉的新闻发布会上称，TCL空调2005冷冻年度的销售目标是内外销各150万台，并要在3－5年内，冲入国内前三位。 但从市场现状看，TCL要实现预计目标，难度不小。武汉工业园明年初建成投产后，年产能规模达到300万，再加上目前扩产的中山基地，总产能将达500万台。目前，格力电器已完成珠海、重庆、江苏丹阳、巴西四大生产基地布局，年产能超过了1000万；二线品牌志高空调也计划在广东里水建成生产能力1000万台的全球最大制冷基地；科龙在完成顺德、南昌、商丘三大基地布局后，产能也达到了700万。在产能大战中，TCL除了挑战第一阵营外，难免遭遇同为第二集团的厂家前围后堵。据估计，3年后空调市场第一集团的产能门槛，不低于1000万台。至于TCL与意大利空调制造商德龙合作投资新生产基地的计划细节，TCL集团董事长李东生表示暂不宜透露。 产能激增供需失衡 不难看出，规模制胜已被各大空调厂商奉为法宝，纷纷扩大产能以求竞争优势。据空调行业杂志《空调销售》披露，按主流品牌公布的产能规模计划，近期国内的总产能将达7000万到8000万台，而目前国内的需求量也仅在2000万套左右；按照当前全球销量6000万台到7000万台的规模，如果各厂家预计的产能近期都能实现的话，仅国内的产能就超过了全球的需求量。 华凌集团总经理陈小石曾预言，空调行业的新格局将在2004和2005年度初步见分晓。尽管产能过剩是不争的事实，但对每个厂家来说，力求做大以在这一轮洗牌中站稳脚跟成了主流心态。 然而供大于需必然会引起价格的下降。万家乐等品牌在去年空调大战中黯然出局，最根本的原因正是需求有限和产能过剩之间的矛盾。专家预计，尽管因为压缩机短缺等原因，使得2004年一度出现断货、价格抬高等现象，但供大于需是长期的趋势，新一轮价格战一触即发，又将有一批经济实力不足的中小厂商被迫出局。随着原材料价格不断上涨和压缩机短缺瓶颈，以及渠道越来越强势的情况下，空调厂商压力颇大。 胡立宪在发布会上透露，TCL空调已经签订供货协议，保证2005年压缩机供应；格力、海尔和美的等巨头也先后通过整改或合作的方式，加大了囤积的力度。价格之外，原材料成了把小厂家击打出局的又一重拳。空调行业洗牌后，最终将是巨头们的舞台。（贾肖明） 相关链接 空调行业库存价值超100亿元行业淘汰率超过60％ 南方日报讯昨日，海尔集团于广州召开的产品定单互动沟通会上，海尔空调事业部市场支持部初部长告诉记者，今年中国空调行业的库存仍然高达900多万台，价值高达100多亿元，而今年的空调行业也进入前所未有的高速淘汰期，淘汰率高达60％。 据初部长介绍，今年1到8月份中国空调行业的整体销售形势并不乐观，虽然内销达到2480万台，比去年同期增长了32％，但是销售总额却只上升了3％，再次出现销售均价大幅下跌的情况。而在销售旺季出现了空调压缩机供应不足的情况，很多二三线品牌生产受到影响，压缩机供应恢复正常后，空调销售旺季也已接近尾声，这样造成了高达900万台的库存积压。这包括厂家和渠道方面的库存，美国的卖场中还有300多万台的库存，欧洲卖场库存也高达几百万台，总价值达到100多亿元，比去年上升了60％左右。而一线空调品牌则保持了95％以上的高产销率，这使得他们在竞争中占据了优势。在这样基础上，海尔提出明年要冲击千万台产销大关的目标。(记者 郎朗 实习生 刘昊) 信息来源：南方日报
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