两大怪现状困惑2001年空调市场

厂家“做秀”过滥，老百姓看的多买的少，于是，2001年空调旺季（业内说法：每年四至七月乃为空调旺季）的二分之一便在一锅温吞水中无奈地咕嘟过去了—— 特别关照 通过对往年情况的分析比较，不难发现，越是在四五月份，空调的战争就越激烈，各厂家和商家或降价、或送礼品、或做秀想尽办法，目的不外乎：抢占市场先机；扩大市场份额；尽量、尽早减小库存压力。因此，价格低谷往往会在此时出现。聪明的消费者若在此时抓紧时间购买空调，将会得到最大的实惠。但在这里有必要提醒大家一句：一定要辨清是真优惠还是假降价。最好选择那些品牌知名度高、产品性能价格比优的大企业的产品，如春兰、美的、科龙、格力等；另外，最好不要去那些打一枪换一地的小门脸买空调，否则不但安装难放心，保修也成问题。国美、苏宁、大中、亿腾等电器专卖店或西单、蓝岛、百货大楼、北辰购物中心等有实力有信誉的大商场才是正确的目的地。 两天卖出一万多套空调！这是国美上周末创出的佳绩。这个杰作不仅让国美，也让其他空调厂商松了一口气：两千零一年的空调市场总算启动了！ 本来在这个皆大欢喜的时候是不该泼冷水的，但是，一个铁定的事实是所有与空调有关的人不得不面对的：如果内蒙古上空没有那个暖气团，如果北京的温度没有爬上38度，空调市场的温吞水恐怕还要咕嘟下去很久吧？照这个思路推下去，得出的结论就是：空调业难以摆脱“靠天吃饭”的悲哀处境。回顾一下今年空调市场的种种怪现状，你可能还会给这个结论加上一个状语：“以前、现在并且至少在未来几个月甚至几年里仍然如此。” 空调市场怪现状之一：做秀的比降价的多 春兰是今年空调市场的“捣乱分子”，存了心似地不让同行的兄弟姐妹们过好“情人节”，一声降价起跑，驱散了玫瑰的芬芳，逼得各厂家销售经理们纷纷搁下浪漫急赴空调大战的火线前沿。 正当消费者美滋滋地侧耳静等着更多利好消息的时候，钻进耳朵里的却并非此起彼伏的降价声，而是一个个大义凛然为消费者抱不平，指责对春兰“假摔”的声音：你们上当了，春兰根本没有降那么多。不过，消费者对此却并不领情：甭管降多降少，总比你一点不降强多了吧？ 可惜的是，大多企业还是搞不懂老百姓“谁好，谁便宜，我就买谁”的心思，仍然是一味炒概念，弄噱头。 空调“剖心” 三月，某厂家在京将空调“开膛剖肚”，让消费者一睹其内肺腑，以示其货真价实，绝不是“狼心狗肺”或是什么“猪下水”，并一再强调其用的是进口压缩机。用意是不错，但消费者难道真的个个都是质检师，看看就能明白么？再说，这“进口”二字早就被专家与“国产空调”一词划清了界限：目前，国内空调市场上所谓的进口压缩机实际上都是国内合资企业生产的。除极个别高档机型及一些特殊用途的空调，国内厂家（包括合资厂）基本不从国外进口压缩机了。 空调论斤 四月，又如一厂家跳出来五十元一斤卖空调，且标榜重量越大，质量越好。这个离谱啊，就仿佛往空调里多揣点铁块才叫货真价实。空调行业在他们的带领下应该成为当之无愧的“重”工业了。 “调速”充“变频” “直流变频”则是五月里炒得最火的空调术语，很玄很深奥，深得消费者都懂不了（正中下怀）。只可惜又有专家憋不住说出真话：直流电的两个电极是固定不变的，电流只有一个流向，根本无频率可言。变频从何谈起？这种所谓的直流变频实质上是直流调速。它标榜节能48％，但节能的不是内部调节系统，而是制冷系统。一句话，又是糊弄老百姓。 空调装进“纳米”筐 比直流变频更玄更深奥的是纳米。继纳米冰箱、纳米洗衣机之后，纳米空调也出笼了，虽然从卫生部门对其的检测结果来看，纳米空调确有杀菌除尘的效果，但若想让已被什么触媒、什么负离子健康空调糊弄了数年的老百姓接受之，恐怕已不那么容易了。 “百种送风方式”说出去自己都不信 某著名家电厂家今年刮出的空调风更邪乎：看不见摸不着的一百多种空调立体送风方式让老百姓“从心里体验到了”高科技带来的春风。这倒不错，一天尝试一种风，不知不觉一百种风试遍之后，夏天就轻松过完了。 让国际空调专家大跌眼镜、难以置信的该产品，连该厂自己的导购员都觉得太玄乎。 以上种种，真让人替那些空调厂家觉得累，花花绿绿地翻出了那么多花样，却尽是些没用的、糊弄人的概念。难怪老百姓对此很不屑：“蒙谁呢？别以为我们好骗。虽然我们不是专家，可总知道衡量空调质量的三大指标是噪音、制冷（热）量和能耗比吧？真为咱消费者着想，就赶紧在静音节能那些真正实用的技术上下点功夫，物美了，价廉了，还用得着弄这些劳什子穷吆喝？！” 空调市场怪现状之二：观望的比购买的多 自从春兰今年在空调市场率先降价后，同行的兄弟姐妹和商家们虽然没好意思跟风明降，却也纷纷想出一些古怪歪招凑上了热闹。 然而奇怪的是，纵然大家使出了浑身解数，空调市场就是迟迟不肯启动。眼看危险期一天天临近（按行内说法，五月底是空调厂家的生死门槛儿，如果空调市场到此时还不能顺利启动，库存压力、给上游厂商回款的压力将逼得他们只有两条路可走：跳水或跳楼），各空调公司当家人的脸也越拉越长。 厂家做了这么多努力，消费者为什么不买账？究其原因，罪魁祸首当属一些媒体的错误导向——让消费者总以为空调价格还有很大水分，今年空调还会大降。其实，由于压缩机等上游零部件产量的限制，空调整机的成本已没有多大的下降空间（至少今年如此），产量与需求之间也不太可能形成过大的顺差。所以，目前的空调卖价应该已经是谷底价（当然不排除还会出现一些各企业用来“咬”人的特价“狗”产品）；同时，不少消费者还存有侥幸心理，认为今年夏天大概不会比去年热，不妨先忍一忍，实在熬不住了，再买也不迟。殊不知，空调可不同于其他家电产品——别的家电，买回家插上插座就能使，它还存在一个安装的问题。据了解，在比较便利的条件下，两个熟练的安装工顺利地安好一台普通分体空调最起码需要两三个小时，如果遇到天热、下雨、安装环境不好等不利因素，耗一整天也是常有的事。而旺季时，一个安装小组往往一天要排上七八个甚至十来个活儿！很难想象那些成天到晚忙得没功夫喝水的师傅们（无论他手艺再好、工作态度再认真），会像平时那样神清气爽、有条不紊地耐心为你安空调——他后面可还有一个连的空调等着他去打发呢！ “三分质量，七分安装”，这是前人总结出的真理。如果你不是特别耐热，不是特别没钱，就赶快趁着还未数伏，买空调还不用排队的时候擦亮双眼，出手吧！