解析空气能热水器市场发展情况

初级阶段结束，泛空气能时代来临

“空气能热水器在我国国内市场走过的这十来个年头，热泵企业由从最初的几家壮大到了目前的近千家，销售额由最初的几千万到现在突破五十亿。行业初级阶段早已终结，新的高速发展的泛空气能时代已经来临”业内市场专家表示。虽然行业发展阶段的判定无法量化到具体的某个时间点，但从近两年的发展来看，特别是2012年空气源热泵热水器被纳入节能惠民工程;各大财团纷纷试水加入到空气能行业中来，热泵企业数量激增;各大热泵品牌争相斗艳，行业呈现出百花齐放、百家争鸣的局面。行业大发展时代已经悄然来临。

“泛空气能时代”也开始被业内专家提上台面。“‘泛’字主要表现在空气能热水器产品在整个热水器市场上所占的份额越来越多，产品在终端市场的传播开始越来越宽泛。空气能热水器市场蛋糕越做越大，大品牌间的激烈竞争更是加快了市场的新陈代谢。”有专家表示。纽恩泰空气能热水器就作为‘泛时代’中最具魅力、最受消费者欢迎的热泵品牌，更是与时俱进、积极参与到市场竞争中来。迅猛的创新速度，尖端的科技应用促使空气能热水器产品朝着更高、更尖、更精的方向发展。进入2013年来，行业开始共同探讨发展之道。欧盟·中国热泵热水机挑战计划、能效标准标识、行业联合推广三者结合发展将极大地促进着行业的健康快速发展。“可以这么说，空气能热水器行业已经结束了加速助跑阶段，正朝着更高的平台奋起腾飞。”业内资深媒体人士表示。因此认为行业还属初级发展阶段的言论是过于保守的。

百花争艳，销售模式转变

据笔者所知，目前业内之所以有部分人认为行业发展并不尽如人意，主要原因是其对行业相关数据的了解比较片面。以产品在个别家电卖场的销售情况来断定整个行业的发展是欠妥的。有业内专家表示，“有人认为空气能热水器在家电卖场的发展并不乐观，很大程度上是因为目前我国空气能热水器市场的销售模式已经发生了改变。传统的家电卖场模式走向了专卖店、网络商城等更丰富、便捷化的销售模式。”而且从近两年热泵市场的发展来看，销售渠道中，专卖店模式和新崛起的电商销售模式已经逐渐成为了当下的主流模式。以纽恩泰为例，作为行业知名度最高的专业领军品牌，纽恩泰在全国各大区域市场的销售网点早已多达上千家。借助专卖店、体验馆等形式进行产品销售，能带给消费者更专业更正规的购买感知。去年一年，纽恩泰通过多种渠道配合发展，成功创造了2.5亿的销售业绩。

空气能热水器不再被大的家电卖场所束缚，‘独立门户’后的产品销售拥有专业化的产品导购员，主动将产品推广出去，极大地提升了产品成交率。另外行业品牌联合发展也加大了空气能热水器产品的科普知识宣传，提升了终端市场对产品的认知度。特别是从这次五月促销浪潮可以看到，各大热泵经销商还联合起来开展了多种形式的促销会、砍价会等。销售模式已经在朝着百花争艳的趋势发展。由此可见销售渠道、模式的多样化发展也正是空气能热水器行业走向成熟的一大标志。

正确认识行业发展，坚定对市场成长的信心是各大热泵企业所需做到的。虽然目前空气能热水器还无法在短期内引领热水器市场的发展，成为市场的主导产品，但从长远来看，在不久的将来，空气能热泵产品以其绝对的性能、功能优势取代其他传统、落后的热水器将是不可逆转的潮流。