空气能热水器行业是一个不缺乏竞争的战场，空气能企业的精英们为了在有限的“市场蛋糕”中争取最大的份额，无不是“八仙过海，各显神通”。
随着市场形势的变化，靠线线低俗诱惑的广告方式已经不能“吃遍天”，取而代之的则是不断推陈出新的渠道营销各种方式。市场瞬息万变，对身处里面的每个因子而言，研究市场大势、找准突破关键、适时调整战略或许才是最好的制胜之道。
如下时髦的“美女经济”起到良好的市场效应。各大美女们被不断地发掘出来，渗透到各种行业。无论是商场开业还是车展、房展，或是兜售某种商品，如今的商家都热衷于请美女出台，借美女生财。大街上，随处可见的“婚纱秀”、“时装秀”、“内衣秀”、“轿车秀”无不打着美女招牌，依傍美女的姿色。打美女牌、算经济账，美女的影响力越来越大，大有辐射至各领域渗透到各行业之趋势。
这就是美女能抓住消费者的眼球，不论男女老少，看见美好的事物总会逐步停留。这种“眼球经济”就是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动。注意力之所以重要，是由于注意力可以优化社会资源配置，也可以使厂商获得巨大利益。
集中火力主攻国内市场的空气能企业便开始浑身解数，招数使尽力求最大限度地吸引国内消费者的眼球。企业的营销终极目标便是获得关注，增加品牌知名度从而提高销量。因此，空气能热水器企业跟明星合作、各类促销活动……营销手法五花八门，为的就是能让消费者能在短时间内记住自家品牌。但是激烈的宣传竞争，导致一些企业剑走偏锋，一味追求噱头而推出一些低俗的伎俩，像“干露露出浴”这样的宣传手法就是这样产生的。
营销的方式越来越多了，但多了的时候不要忘了最终的目的。媒体现在也是在做营销，也在吸引眼球，但这是媒体的目的，而企业的目的呢?企业不要因为迁就媒体的利益，而把自己的利益丢掉。经销商也并不会为此买单。希望一些企业有自律意识，除了凭营销策略，还需要有过硬的产品和服务，这样才能建立真正的品牌价值。作一些有文化底蕴的宣传才是正道。
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