2013年家电网购市场规模达1300亿元

《2013年家电网购分析报告》日前在北京发布。报告显示，2013年我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达1332亿元，其中，手机产品居首，达786亿元；传统大家电产品(平板电视、冰箱、洗衣机、空调)占25.9%，达到345亿元。值得注意的是，因雾霾天气而催火的空气净化器产品达28亿元。

分析人士称，2013年，家电网购无论从市场规模、产品类别、产品档次、用户关注度还是物流水平来看，都进一步成熟，已经成为中国电商领域不可忽视的一个领域。

数据显示，2013年全年，我国网购市场交易额达18500亿元，同比增长42%。其中，3C家电网购市场规模占整个网购量的19.4%，年增长率达50%，远高于3C家电销售的整体增长率，也高于整体网购市场的增长速度。同时，家电网购的飞速发展使得整体家电消费中网购部分所占的比例不断提升，2013年全年传统家电网购(不含手机、平板电脑)已占整体家电市场规模的8.5%。

在家电网购渠道方面，京东、天猫、苏宁易购依然占据绝对优势，三者的销售额之和占整体家电网购的90%以上。其中，京东在3C家电领域的市场份额从2012的接近50%提升到2013年年底的55.6%，首次过半。而易迅、国美在线和亚马逊等电商平台相较前三强差距持续拉大，已难以对行业格局产生较大影响。同时，以乐视、小米为代表的新型互联网渠道目前的销售量仍较小，难以撼动平台型在线商城的地位。

此外，“早布局早收益，投入多收获大”成为各大品牌在线上市场的普遍规律。报告指出，在大家电方面，国内品牌比较突出，市场占有率高；而对于空气净化器等新兴家电方面，国际品牌则比较抢眼。

同时，报告还对消费者的家电网购行为进行了深入分析。数据显示，家电网购用户的年龄较普通网购用户偏高，25-40岁的家电网购用户占比最大，购买力也最强;在家电网购用户中，通过移动终端进行购买的用户比例正在大幅度上升，有超过60%的家电网购用户曾经使用移动终端进行网购。

对于今年家电网购市场的趋势，中国电子信息产业发展研究院赛迪智库电子所、软件所所长安晖认为，在物流渗透至三四线城市的基础上，家电网购的竞争重心也将从一二线市场向三四线城市延伸，县级、市级市场是2014年家电网购的开拓重镇。

京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵表示，未来真正的发展空间主要在三四线以下的城市和农村，因为电商的崛起打破了过去传统企业营销的封闭格局，使三四线城市和农村用户也能享受和一线市场同样的价格。据闫小兵介绍，目前许多传统企业在三四线城市甚至以下市场拥有大量专卖店，配有安装和配送人员，但面对互联网亟需转型，而京东目前正在和这些企业探讨O2O模式的转型。