空调价格战下的众企相

格力空调当前发起的新一轮价格战将持续多久，这是很多人关心的话题。珠海格力电器股份有限公司最新投资者关系活动记录表显示，上市公司方面回复券商和基金等机构调研时称，目前格力空调库存大概2、3个月，格力去库存的目标是达到渠道和生产的平衡。

言外之意，若新一轮价格战仍无法实现格力空调生产和渠道的平衡，这场空调价格战可能将继续维持下去。这对于本已毛利率、利润普遍下滑的国内空调厂商来说，显然不是一个乐观的消息。

据家电网了解，最近格力空调和美的空调都打出促销广告，降价进行拼杀。格力电器方面称，今年和去年的可比性不强，降价之后，空调销售量肯定会有所上扬，价格下降后，市场的任务量肯定会完成得比较好，不能进行绝对比较。

虽然格力上半年格力空调营业收入也同比下滑了17.22%，但是依仗行业老大地位，格力空调毛利率依然达31.29%，其掀起的价格战浪潮，令诸多二线空调品牌企业毛利下降、销售下滑。

今年1-6月份，春兰空调销售额仅6562.41万元，同比去年同期暴跌69.67%，春兰空调毛利率仅5.19%，同比去年同期下滑了21.01%;2015年7月份，TCL空调销量同比下滑32.48%。

在一线阵营厂商中，海信科龙空调业务收入约57.93亿元，收入同比下降19.71%，规模出现下降，受价格战影响毛利率同比下降了3.33个百分点;海尔空调业务营业收入94.46亿元，同比下滑18.77%，毛利率减少0.25个百分点。

据家电网查阅，格力空调毛利率也有小幅下滑。公司在最新记录表中指出，公司毛利下滑一是返利，二是市场价格有变化。有调研机构询问格力，能否将这次下滑与2008年的下滑进行比较?

格力方面回复称，08年的下滑严重影响了出口，影响利润率，但是今年主要是影响总量，并没有影响利润率，因为今年的实力已经较往年的强，今年的下滑主要是经济和天气的影响。08年的天气还没有那么差。

不过，空调业人士认为，天气固然是今年空调销售不顺的原因，但高库存是空调价格战内在因素，去年国庆前夕格力空调就开始打价格战了，一直持续到发改委约谈，才暂告一段落，这么长的时间，显然不只是天气的原因。

有机构称，目前,国内空调库存压力已经飙升至4500万台,仓库储存时间长、功能远落后于市场新品,这些空调一般拥有2-3年库龄，有些甚至高达5年。

实际上，在2013~2014冷冻年结束，大家电产品中，得益于多年不打价格战的传统，只有空调维持一枝独秀的增长。而到2015冷冻年结束，除厨卫家电企业外，大部分家电企业都陷入低迷，而厨电企业依托房地产链带，多采取中高端经营路径，也是不打价格战。2014年，国产主流彩电企业不是亏损就是营业收入、利润下滑，为何唯独创维能实现盈利大幅增长，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝也曾称，我们不打价格战。

空调、厨电、彩电，行业压力背景下对价格战的不同选择，各大家电企业出现了明显不同的结局。