2013年国内中央空调市场特性分析

2013年国内中央空调市场不断回暖复苏，从今年的出货情况来看，行业依然呈现继续增长的势头，市场容量还远未饱和，根据我国经济发展的速度以及相关行业的发展情况，我国中央空调行业仍将保持调整发展，行业上升的势头毋庸质疑。

（1）多联机行业霸主地位难撼动

纵观2013年中央空调市场，热度最高的产品无疑是多联机，其市场霸主地位也越发稳定。多联机产品进入国内经过多年的市场检验后，越来越得到国内项目业主和设计院的欢迎。尤其是在国内中小型商业地产、办公楼等项目快速增长的今天，多联机产品在国内有了更大的用武之地。

在多联机细分产品中变频多联机的霸主地位也变得越发稳定，一些之前以数码多联机销售为主的企业也在逐步转向变频多联机领域，如三星、特灵、江森自控约克等企业在2013年纷纷将多联机产品销售转向以变频多联机为主。而在变频多联机领域的市场竞争也随之变得更为激烈。除了影响力最大的日系品牌外，国内中央空调企业的龙头美的、格力在多联机产品上表现突出，而海尔在产品策略调整后也成为2013年多联机领域增速最高的企业之一。随着国内企业以及美资企业在多联机领域的不断发力，该市场的竞争未来也将变得越来越激烈。

多联机的快速复苏还得益于政府采购项目的青睐。近年来，在政府采购中多联机项目采购量越来越多，多联机空调采购占中央空调采购比重已经超过80%。而政府采购项目近年来一直保持快速增长的势头，随着多联机项目在政府采购中占比的不断提高，多联机产品也从政府采购项目中获得了更多的增长。

（2）水机发展出现困境

2013年中央空调市场中，在冷水机组产品阵营中，除模块机产品有微弱增长外，离心机、风冷螺杆机、水冷螺杆机均有不同程度的下滑。而与之博弈最为激烈的多联机组阵营中，多联机的增幅却不断被刷新。

近年来冷水机产品市场颓势正逐年显现。自十八大以来，公共建筑项目，尤其是政府类楼堂馆所项目大幅度减少，导致了部分水机主流品牌业绩大幅下滑；其次，多联机产品的广泛应用抢占了部分市场份额；再次，放眼国内各行业，除房地产市场火爆之外，很难再找到优质的行业了，没了肥沃的土壤，水机发展自然举步维艰。

不过看似差强人意的水机产品，有一些品牌却表现不凡，这其中以格力、美的等家电系品牌表现最为抢眼，其水机产品增长幅度均在15%以上。但是，尽管格力、美的等品牌在水机市场有着上乘的表现，并不能代表行业的主流。当前，依旧是美资5大品牌主导着水机市场的发展格局。而今，虽然各品牌销量有增有减，但水机市场整体下滑趋势已经定型。

（3）家用中央空调成为市场增长的强劲动力

2013年初，政府针对房地产市场推出了号称史上最严厉的“国五条”调控政策，但房地产市场仍然出现了行业投资环境全面回暖、城市住宅市场成交量持续回升、重点城市房价普涨、土地市场量价齐升的现象，特别是精装修房的比重在房地产开发中继续增长。

家装市场的火爆可以说是一个必然的结果。这就给介于家用空调和商用中央空调之间的家用中央空调提供了无限的市场空间。消费者越来越趋于年轻化，消费水平和消费意识不断提升，家用中央空调产品设计更人性化、智能化，价格越来越亲民化，这些都成为家用中央空调市场容量增长的主要因素。

2013年中国市场家用中央空调的规模约400亿元，中央空调已普遍用于高档住宅和别墅项目。目前江浙一带的新房选择家用单元机这类家用中央空调的，已占到70%。

从家用中央空调的市场格局来看，前几年，以大金、海信日立、东芝等为主的日系品牌把控着该领域大部分市场份额。然而这一格局逐渐被以格力、美的、海尔、奥克斯、志高、TCL为首的国产“家电派”打破，近年来以绝对的优势抢占着各地家装市场，这一现象在2013年尤为突出。这一方面是因为国产“家电派”企业借助家用空调渠道的优势，能够迅速渗入各个渠道；另一方面，零售成为未来新增长点，这也是2013年各地空调专卖店遍地的主要原因之一。