低价促销助热水器销售增长

回顾2014年5月份整个热水器零售市场的各项数据显示，得益于“五一小黄金周”这个传统销售节点的到来，各品牌纷纷加大了对节假日促销的支持力度，零售量和零售额和4月份相比都有超过10%以上的增长。但与此同时，伴随着价格战的此起彼伏，当月，不论是燃气热水器、储热式电热水器还是即热式电热水器，整体销售价格均出现了小幅的环比下滑。

首先，从整体销售情况来看，2014年5月份，国内热水器市场的零售量环比增长了13.22%，同比增长了4.60%;零售额方面，则环比增长12.02%，同比增长9.60%。

其中，从环比数据的“零售额增速低于零售量增速”可以看出，5月的热水器产品价格相比4月份呈现回落态势。不过，相较于去年同期，在国家新城镇化建设提速的大背景下，给饱和度本来就不高的三四级市场带来了持续的放量增长，而在销售量得到较大幅度提升的同时，产品的升级更新换代，也直接刺激了销售额的上涨。

体现到各个品牌的竞争层面，5月份，以擅打价格战的国产热水器品牌销售较为占优。包括美的、万和、万家乐、华帝、樱花等在内的主流热水器国产品牌，均实现了“量额齐升”的良好局面。整体的零售量和零售额占比，也环比4月份提升了3个百分点。

不过，从同比数据来看，依然是外资品牌略占上风。并且，在集中度较高的国内热水器市场，增速最为明显的也是有规模、有技术、有品牌优势的行业领军企业。其中，A.O.史密斯在5月份的零售额增长明显，同比提升了1.18%;零售量也同比提升了0.54%，高端之势充分体现。而在国产品牌中，当属美的热水器增长最为迅速，5月份的零售量和零售额的占比分别提升了2.78%和2.26%。从1-5月份的本年累计数据来看，美的热水器的销量占比 (14.31%)已十分接近排名第二的A.O.史密斯(14.75%)，并与目前排名第一的海尔热水器(16.97%)进一步缩小了差距，整个行业集中度也因此得到了进一步提高。

从产品类型上看，作为消费主流的储水式电热水器在5月份的销量占比出现了微幅的下滑，但依然占据着近60%的较大市场份额。其中，容积段为60升的电热水器，销售增长最为明显，5月份的零售量和零售额占比分别实现了2.26%、2.90%的同比增长。

燃气热水器方面，则同样以12升及以上的大容量产品销量增长最为迅猛。数据显示，2014年5月份，12-13升的燃气热水器的零售量占比已达到 34.01%，和去年同期相比整整提升了8.34个百分点，渐成消费主流。相对应的是，10升燃气热水器的销量占比则出现了5.80%的同比下跌。

价格层面，正如前文所述，受五一促销战的影响，热水器产品的整体价格出现了环比回落，但与去年同期相比，随着产品智能化的升级，热水器价格依然保持着坚挺的向上增长。其中，尤属燃气热水器的价格提升最为快速。