2004年美的全健康空调将成市场主流？

背景提示 进入12月份，空调业进入了一年中的第一个销售旺季，对各厂商来说，似乎也进入了一个多事之秋。行业大佬之一格力近期新闻不断，却都是围绕着品牌使用权纷争、口水战；而近期各厂商不断地刷新低价纪录，在全行业原材料普遍涨价的背景下，降价让人有些看不懂；面临一线品牌的巨大压力，一些二三线品牌纷纷寻求个性化的出路，如TCL宣称要做业内最漂亮的空调，这样做是否本末倒置，也引起了公众的质疑。 而一贯以稳健著称的另一巨头美的自进入2004冷冻年度以来，就不断地让公众侧目。先是以健康家电国家标准副组长制订单位身份在北京发布美的全健康标准；接着又在央视广告招标大会上，以4000万元的大手笔中标央视黄金时段，成为2004年度空调厂商标王；12月10日，美的全健康空调在国内全线上市，引发了公众抢购全健康空调的热潮。有业内人士预测，2004年将成为全健康空调年。 经过2003年的SARS之灾，人们对室内空气质量有了更高的要求，健康功能成为很多消费者购买空调所考虑的首选因素。针对室内空气质量差、化学污染等问题，日前美的在北京宣布，推出拥有多种健康技术，包括除菌、换气、全拆洗、去除装修污染等功能于一体的全健康空调标准及产品。 12月10日，美的全健康空调在国内全线上市，在北京等地引发了公众抢购全健康空调的热潮，上市当天预售就达到了60多套。 健康空调将成市场主流 12月份本是一年中空调业的第一个销售旺季，而近期各厂商却不断刷新低价纪录。美的家用空调国内营销公司总经理王金亮在接受记者采访时表示，价格竞争只是市场竞争的一种形式，来年空调竞争必将集中到以健康为主题的技术、功能与质量上来，健康空调必将占据市场主流。但他也同时指出，健康二字说起来容易，做起来难。 王金亮解释说，“真正意义的健康空调不仅应具备高效节能环保的功能，还必须能杀菌、换气、除污染，主动参与改善空气品质，同时空调的机体健康也非常重要，不给室内环境造成二次污染。而空调不仅仅作为一种室内温度的调节器，更重要的是作为空气环境质量的调节器。”据了解，在日本，健康也成为家用空调流行的趋势，东芝、夏普厂商等都推出了健康空调。 健康空调国家标准明年发布 作为惟一参与国标空气除菌内容制订的专业空调厂商和国标制订副组长单位，美的经过深入细致的研究，推出了“全健康标准”及相关产品。美的“全健康标准”主要倡导全面健康，而非局部健康，是空调机体健康加空气质量健康，是较为全面的健康解决方案。 据王金亮透露，一直为公众所关注的健康空调国家标准预计明年初就会发布。国标出台后，一些达不到标准要求的空调厂家将不被允许冠以健康空调的名称。这一标准的出台，将终结空调“健康概念”之争的局面。而美的空调作为健康空调国家标准制订的副组长单位，其发布的空调全健康标准成为即将出台的国家标准的蓝本。 王金亮说，美的非常看好中国健康空调的市场前景。2004年，美的空调内外销将达到500万台，其中70％将是应用新技术的美的全健康空调。他预计美的将在2004年掀起全健康风暴。 -中国空调制冷网 小新 摘自信息时报