2014年国内壁挂炉市场容量成世界最大市场

2013年虽然还未结束，国内燃气壁挂炉行业许多关键数据还未出炉，但不妨把“跨越”定为2014年国内燃气壁挂炉行业发展的主题。根据走访行业人士和基层市场，暖立方传媒认为，2014年国内燃气壁挂炉行业将围绕“跨越”演绎：

市场地位跨越-荣登世界之巅。中国燃气供热专业委员会副秘书长李伟先生在2013中国地暖万里行长沙站、杭州站上表示，2014年国内壁挂炉市场容量(超过150万台)注定超越英国、韩国成为世界最大的市场。虽然，受房地产调控和局部地区限气影响，壁挂炉行业增速有所放缓，但年均两位数高速增长势头依然很猛。

新兴市场跨越-再拓产业蓝海。喜德瑞中国总裁谢新天先生接受暖立方采访时曾表示，以南方为主的新兴采暖市场和零售市场将成为壁挂炉行业增长动力。事实上，随着前两年全民关注南方采暖，2013年冬季南方采暖市场肯定比之前还要火爆，这从暖立方传媒从二三线城市调研可以得出结论，不少地方10月初就开始大量接明装采暖单子，而像科宁舒适家那样冬季一个月卖几千万元暖气的情况还会在今冬增多。因此，2014年度的新兴市场肯定比2013年还会有更大的突破。

民族品牌跨越-跻身高端市场。目前，以小松鼠为代表的民族品牌从2013年开始在加大力度对南方市场以及零售市场的开拓，势必引领民族品牌南下东进的潮流。小松鼠引领的这种趋势预计在2014年会有更大表现，到时南方及零售市场势必会有更多民族品牌的身影。

进口品牌跨越-产品线更完善。纯正血统的进口品牌是高端代言的现象正在慢慢改变。如喜德瑞在2013年增加伯爵品牌专攻高端市场，形成伯爵-德地氏-八喜-夏贝的产品格局，几乎可以覆盖高中低端市场。而其他德国品牌也在今年推出低端产品抗衡同行对手。可以想象，在占据中高端市场后，进口品牌完善产品线，实现客户全覆盖在2014年势必让行业竞争更加激烈，也更为热闹。

营销手段跨越-多样化成趋势。从2013年起，壁挂炉行业开始正式兴起网络营销潮，有的在淘宝天猫开店，有的自建电子商城，不管最终效果如何，都可以看作壁挂炉这一传统产品开始探索多样化营销的尝试。除了网络营销，如八喜在合肥高铁站建立品牌体验店，雅克菲在各地有200多面品牌墙并在多个城市投放公交广告……

渠道变革跨越-更下沉更专业。一方面，一线城市竞争饱和初现，另一方面，广大三四线城市(尤其内地)对行业信息接受较少，容易接受新事物好产品，因此对壁挂炉行业而言机会巨大。同时，也有部分行业领先者在2013年开始用实际行动酝酿新一轮行业渠道变革，这轮变革从表面上看是把现有经销商变作专业的安装服务商，实质是对行业的大整合。当然，成效如何，还有待时间检验。