两不同“排名”版本 空调市场为何一夜“变脸”

冷冻年度后，一年一度的市场占有率排名，可以说是挑动着每个空调企业最敏感的神经。虽然距离今年的冷冻年度结束还有2个月，可是国务院发展研究中心的空调市场占有率排名就早早出台了。然而记者却发现，在该报告出台后的一周时间内，媒体上却出现了两个不同“排名”版本，这不小的差异引起了众空调企业的争议。 7月21日，国务院发展研究中心市场经济研究所、北京顾能市场调研中心组成的中国家电市场联合调查研究课题组，于2004年1－7月开展了中国城市家庭消费状况的研究。本次研究在全国50个城市，共访问1．6万户城市居民家庭，调查获取了中国城市居民家庭对家用电器及消费类电子产品消费的第一手资料。 根据记者从国务院发展研究中心市场经济研究所、北京顾能市场调研中心组成的中国家电市场联合调查研究课题组获得的《2004－2006年中国城市消费者空调需求状况研究咨询报告》显示，今年空调品牌市场占有率已经趋于明朗，海尔以17．9％占据首位，格力以12．1％居次席，科龙以11．0％排在第三，美的以10．9％紧随其后，而其他二、三线品牌占有率与其相比差距较为明显。2000年中国空调品牌大约有400个，2003年下降到140个左右，淘汰率在30％，而今年市场主要活跃品牌仅50个左右，淘汰率在60％左右。2004年市场前4名的集中度高达51．9％，比2003年提高6个百分点。 而相当一部分中央和地方媒体的报道却是“空调‘广东三雄’今年的座次略有调整，格力、科龙、美的，市场占有率分别为12．1％、11．0％、10．9％，海尔名列第4。2000年中国空调品牌约有400个，到2003年下降到140个左右，年均淘汰率为30％。到今年，市场仍显活跃的品牌不足50个，淘汰率高达60％。” 一份研究报告居然有两种结果，记者立即就此采访了与国务院发展研究中心共同负责研究报告的北京顾能市场调研中心负责人郑辉，郑辉得知此事后也十分震惊，表示记者从国研拿到的《报告》才是正确的，而另一个调查结果他也不知道从何而来。但他告诉记者，排名中的空调企业也都有这份报告，很有可能使企业在发给记者时弄错了。 而后记者经过调查获悉，那份“假”报告的确来自一家空调企业，该企业把报告中“家庭拥有率”的排名混淆成了“2004市场占有率”的排名并发给各媒体，才导致了一份报告两个结果。 每年各式各样的排名总会引发各种争议，而排名“一夜变脸”事件似乎又对“排名”这个近年来已经被炒烂了的名词提出了新的挑战，这个挑战不仅是对“排名”这种形式，更是对第三方机构的“公信力”发出的挑战。 北京现代商报记者 常怡