电热水器品牌定位类型要点分析

电热水器品牌定位的缺失或错误，轻则导致企业业绩的下滑，重则使这个品牌成为历史，销声匿迹。

一、功能型定位

这种定位很简单根据产品独特的卖点，特有的技术等功用条件来定位，很多新品进入市场会采用市场细分的方式挖掘产 品的卖点来做这类型的定位，优点是很容易让消费者了解产品的功能性质，更容易让人去接受，可以很容易打开市场销 路。很多企业或品牌在初始都会采用这类的定位，像某些饮料一直在强调营养丰富，补充vc什么的,牙膏含氟固齿，电脑 全手写，手机带QQ，都属于这种类型。但这种定位局限在在一定的市场环境与技术条件下，就像手机进入智能化时代 了，智能机取代了功能手机，所以定位是必须要改变的

二、企业理念型定位

根据企业的管理经营理念为品牌定位，像什么以人为本，服务周到类的，企业理念是企业秉持的一种商业原则，用来 做品牌定位是不适合的，不能有效传达品牌的性格与内涵。原则与性格是两回事，前进认为品牌更多的变现的是特立独 行区别于其他的性格个性。

三、目标客户人群定位型

根据目标人群的性别，年龄，职业等来定位。像定位为女性的手机，男性的化妆品，商务人士的服装等。这种定位具有 精准性，同时也具备了排他性，直接排斥掉了市场的其他人群。造成市场窄化。很多企业采取这种定位的时候会采用多 品牌策略，使不同品牌分别去针对不同的人群直接排挤对手的市场空间，增大市场容量。

品牌的定位收起来简单，做起来方方面面，市场状态，政治环境，竞品策略，产品分析等等做足前期的分析，还要考虑 产品的生命周期，品类市场状况，目标人群研究，最后才是这个品牌的定位。