空调业面临消肿减负

2002年1至6月份，整体库存累计超过1000万台 七月份本是空调市场进入一年中最旺的收获期，但多数空调企业目前却在面临着同一件烦心事。 来自各方面的信息显示，2002年1至6月份国内空调市场需求总量约为600万台，而去年同期的销售量则达到了700万台，同比下降了15％。而在同时，一个正在悄悄流传的摸底统计数据是，整个行业的工厂库存和流通库存合计超过了1000万台。按照行业的销售惯例，2002年空调冷冻年度还有一个月就要结束，可是就在这个时候，空调业正与一场前所未有的库存高峰不期而遇。 天不遂愿 导致巨量库存的首要原因是各大品牌对今年天气因素的乐观估计。 空调是一个“靠天吃饭”的特殊行业。2001年度，空调市场主战场的华南地区因遭遇“凉夏”而使各大品牌损失惨重。多数没有完成当年销售任务的空调企业，都把希望寄托在今年———按传统的“大年”和“小年”推算，今年应该是天气炎热的“大年”。为了在“大年”把失去的市场份额找回来，几乎所有的空调品牌，都对今年的产销存提出了不同程度的“大幅增长”的预算和安排。 老天似乎一开始也让空调企业们看到了曙光。3月份开始，天气就一路热起来，以北京、天津为中心的华北市场销售活跃，于是“空调市场提前启动”的好消息就从各地不断传出。4月份到5月初，华南市场又出现了出乎预料的销售增长，加上五一“黄金周”始料不及的市场热销，使各厂家更加坚信今年空调市场需求将大幅增长，于是相继施行增产计划。 但一进入5月中旬，老天变脸了。从此时开始持续到6月份，华南地区阴雨不断，销售因而受阻。华东地区也是除了6月初至中旬销售较好外，其余时间也没有出现需求明显上升的迹象，各厂家相继陷入低迷境况，库存量一时迅速增加。 盲目上量 如果说三四月份的市场旺销使一些空调厂家扩大生产，还有一些客观的市场需求因素，那么，片面性的“空调市场将会一直持续增长、扩大”的传统观念，随之整机扩产，盲目上量，则是招致巨量库存的导火索。 调查显示，今年空调业产能过剩较以往任何一年都严重。不少空调厂家成倍地进行产能扩充，“以规模压倒一切”。而同时不断加入的三线新军，也纷纷摆出“不赚钱，赚市场”的架势，这就为大量库存埋下隐患。目前仅从空调企业的数量上看，全国仅大大小小的空调企业就有400多家，新品牌比去年净增了1／3。 盲目的上量带来了市场秩序的混乱。在单一的价格比拼的市场环境之中，不少消费者对产品真正的价值关注率被削弱和转移，于是，在空调市场一路“特价”以及部分三流商家“假甩”搅局的影响之下，消费者对空调价格的底线无法把握而持币待购，导致工厂库存及渠道库存扶摇直上。 出口不畅 另外，空调库存的急剧增加，也与中国加入WTO后，各厂家制定了扩大出口规模的计划有关。 国内竞争的加剧，一些空调厂家在WTO的有利形势下，纷纷扩大出口销售，当初一些向中国国内市场销售为主的在华外资企业，也把眼光转移到出口销售上。但据了解，虽然今年上半年空调出口台数达到550万台，比去年同期增长了38％。但急剧的增长主要来自于外资企业的出口，上半年外资企业出口量为320万台，占出口总量的58％，比去年同期增长了68％以上。也就是说，当初制定积极出口策略而扩大生产的厂家，上半年国内厂家的出口量比去年同期仅增加了10％，离真正的上量还有一段距离。 有消息说，去年空调市场的整体库存量为600万台，目前的行业库存已超过去年全年的水平。空调业急须消肿减负，可现在只有不到两个月的时间。