近期,2012-2014年中国空调行业高峰论坛在北京召开,会上国家信息中心资源开发部负责人蔡莹发表讲话,总结2013冷年空调行业发展状况,为2014冷年制造企业调整结构、转型升级提供了诸多建议:
规模进入平稳期
根据国家信息中心提供的数据显示,2013冷年国内空调销量同比增幅仅为2.94%,基本与2012冷年持平。蔡莹主任分析,我国空调市场需求已经进入平稳期,企业调整结构、扩大中高端产品占比、提升行业集约度将成为重点。
柜机比例上升明显
2013冷年柜机销量占比的显著提升,特别值得一提的是,柜机销量增幅低于销售额增幅,柜机成为企业改善利润的一大武器。从品牌来看,格力、美的、海尔三大品牌是柜机中的佼佼者。
一级市场活力再现
一级市场再次成为国内空调销量占比最高的市场,份额从50%上升到63%,而三四级市场由于家电下乡的退出,份额出现下滑,并维持在15%左右。
这意味着,家电制造企业需要调整产品结构,更好迎合一级市场中高端需求,同时维系三四级市场稳定增量。
产品价格集体上行
随着中国端机型占比的增加,行业整体均价抬升,需要注意的是,8000元—10000元的产品销量同比增幅明显,表明高端需求旺盛。
中国空调制造商应该推出更具智能化、舒适性的高端产品满足需求,与外资品牌在高端领域形成强有力竞争。
库存压力依然存在
尽管8月份持续高温,有效清理了2013冷年库存,但一组数据还是提醒空调企业,库存压力今后一段时间依然存在。
目前我国空调年产量在1亿3千万套,全球空调市场需求量8500万套,供需差距极大,完全依赖天气解决库存并非长久之计。
品牌集中度再度趋高
空调行业品牌集中度之高众所周知,2013冷年集中度再次提升到93%,留给小品牌的存活空间越发狭小。2013冷年内市场占比超过1%的品牌数量同比减少。
与此同时,主流品牌之间的竞争剧烈,各个品牌市场份额差距微小,稍有松懈就会出现排位的变化。蔡莹主任尤其点明:第3位到第6位之间排位极易发生变动,并且希望各位空调企业负责人引起重视。
2013冷年8月高温,为2014冷年行业发展理清障碍,为10月APF指标新品上市铺设了道路,但蔡莹主任表示,整体规模大幅增长的可能性不大,涨幅预计维持在3%—5%之间。
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