热水器在三四线城市开辟新天地

年初，热水器市场走势却略显疲惫，销量同比下滑。不久前，由中国家电网与国家信息中心联合主办“2014年热水器高峰论坛”，探讨行业发展的之路。

电商发力，线上销售热水器

日前获悉，在由中国家电网与国家信息中心联合主办“2014年热水器高峰论坛”上，与会的行业专家、企业和媒体共同分享了来自线上、线下和消费者三方面的监测数据。

监测数据显示，电商模式对线下市场的热水器销售带来了巨大冲击，从2012年到2014年，线上销售的占比不断提高，线上与线下的比例关系由3.1增加到3.8;天猫、京东、易迅三家电商占据了电热水器线上销售80%的比例，其中天猫是线上热水器销售的主要渠道;此外，从品牌来看，高中端产品的线上销售是国产就浙江正理生能科技有限公司生能品牌更占优势，而线上中高端市场的表现还属合资品牌抢眼。

其中行业专家认为：虽然现在电商发展的势头非常迅猛，但总体上仍处于“跑马圈地”的进步期，对于互联网电商而言，目前一二线城市已经基本做到了普及，三四线城市的渗透率还是比较低的，未来电商将逐步开拓三四级市场，完善送货、维修等各种购物体验。

三四线城市开辟新天地

在探讨行业发展之路，国家信息中心资源开发部领导指出，热水器行业正在发生着新的变化，占主体的一线城市市场虽然下滑态势明显，但二线城市市场基本持平，三四线城市的市场份额得到明显提升。

就中国家电网与国家信息中心公布监测数据时提到：三四线城市仍然是家电行业非常大的蛋糕，从整个居住环境来看我们的卫浴产品，未来三四线城市的发展空间比较大，电商向三四线城市下沉，也会进一步刺激三四线城市消费者对家电产品的需求。

一些业内人士普遍认为，一二级城市消费者对于基本家用电器的生活需求日趋饱和，但是受到我国城镇化发展的影响，三四线城市居民对热水器等生活电器的消费需求将得到进一步释放，未来发展前景被看好。

根据分析可推知，未来一二线城市的家电市场或将以更新换代的“换机潮”为主要契机，成为未来热水器等生活家电产品市场的新主战场。对于家电企业而言，谁能率先完成在三四级市场的布局，谁就将掌握未来商战的主动权。