三星空调“退市”？发改委间接辟谣

上周本报刚刚报道了三星大中华区换帅的消息，原总管韩国业务的三星电子副总经理朴载淳接替金荣夏出任大中华区总裁，被业界视为三星要进一步发力大中华区业务。而近日一则关于“三星空调退市”的消息，让三星再次被推上舆论的风口浪尖。三星方面否认这一说法，称空调业务发展良好，2012年目标增长30%-40%。

这也是三星空调近年来屡次遭遇“退市”传闻侵袭，据记者的调查，准确地说，三星空调退市之说不实，但是三星家用空调在华销售萎缩却是不争事实。

三星家用空调淡出苏宁国美

事实上，这并非三星空调首次被传退市，早在2009年，三星在华南地区的苏宁和国美门店就曾经出现过家用空调撤柜现象，当时就被传将退出中国市场。但三星空调负责人曾多次专程赴华南沟通，三星的空调战略逐步转向了利润更高的商用空调领域。

记者近日走访广州多间国美、苏宁卖场以及百货公司家电专柜，确实没有见到三星品牌的空调产品。广州国美方面表示，近年一直没有与三星有空调业务的合作，广州苏宁方面也确认旗下门店并无三星产品销售。

对此，三星空调营业总监马顺赟接受本报记者采访时解释，“三星空调在每个市场的流通环节不一样”，广州地区的销售授权给松下冷气，在其渠道内进行销售，广东其他地区也是选择当地“安装、售后能力强的经销商”合作。

马顺赟没有透露三星空调在广东市场上一冷年的具体销量数字，他只表示销售不错，“变频产品、豪华柜机的销量大幅提升”。

发改委目录力撑三星空调

这一次退市风波的起源是有消息称，三星在华唯一空调生产工厂苏州工厂已经全部停产，“三星空调正在向中国市场告别”。在发给南方日报记者的声明中，三星否认这一说法，表示并未撤销空调生产线，并称，未来三星空调将根据中国的市场状况，将运营战略集中在高端和商用空调上。

马顺赟也解释称，苏州工厂产能没有任何变化，只是针对战略变化进行调整，“转向高效节能的变频空调产品”，他表示三星目前的空调产品以一、二等级为主，“近期公布的节能补贴政策对我们的帮助将非常大”。

日前，发改委公布的节能空调产品目录中，苏州三星电子有限公司有21个定速空调型号和13个变频空调型号入围，成为27家享受空调节能补贴的企业之一。根据国家政府部门的要求，此次入围的空调企业必须符合“空调企业年推广高效节能空调数量不少于10万台（套）”，三星入围节能补贴说明其目前的市场销售能力高于上述标准。

不过，三星方面同时声明三星家电在中国市场下滑的说法“完全没有依据”。三星方面提供的GFK市场监测公司针对全国的数据称，其彩电产品在外资品牌中的市场表现优于索尼、夏普，“全国100个城市数据显示，平板电视、3D电视、46英寸以上大尺寸电视，三星的销量都是第一”，并称其冰箱在大容量、对开门领域，以及洗衣机在区域市场有优势，“未来品牌定位高端，产品线将更丰富”。

此外，三星空调还探索新的营销模式，“提供包括家用、商用空调及空气净化器等产品与设计的整体空气解决方案”，据悉，上一个冷年三星商用空调占其空调业务总量的20%。马顺赟表示，受惠于补贴政策及自身产品战略的调整，预计2012年三星空调在中国市场的销量将较去年提升30%-40%，不过他并未透露去年的具体销量数据。

他同时回应称，除了三星自己的全产品专卖店、与地方经销商合作外，三星空调还逐步进入电商渠道，与京东商城、苏宁易购等展开合作。但有业内人士分析称，这是三星空调因销售规模有限、难以承受大型连锁卖场的高成本运作的不得已之选。