从广告投入看东北空调市场

-2000年上半年空调产品平面媒体广告投入分析 东北、西南、西北空调市场，地位日益重要 2000年上半年，空调产品平面媒体广告投入总费用为18087.72万元，其中东北地区为882.50万元，占费用总额的4.88%，比西南地区低0.92个百分点，比西北地区高1.74个百分点。而且，从1月份到6月份，这一比例由最初的2.23%逐步攀升至5.09%，西南、西北地区也具有同样的上升趋势。三地区的这一趋势与华北、华东地区的广告投入徘徊不前的现象形成了对比。 沈阳--东北地区竞争最激烈的空调市场 2000年上半年，各空调品牌共在东北地区15个城市进行了广告投入，其中沈阳地区的广告费用投入排名第一，占据了费用总额的35.35%；并且，从3月份--6月份，沈阳连续四个月在广告投入品牌排名中占据榜首。可见，沈阳成为了空调商家在东北地区的必争之地。 在沈阳，空调商家选择了当地的晚报和日报作为广告宣传的主要载体。其中，《辽沈晚报》成为该地区"空调广告大户"，囊括了该地区41.50%的广告费用；其次是《沈阳日报》30.30%，《沈阳晚报》14.20%，《辽宁日报》12.79%。 LG、美的--东北地区最具竞争力的品牌 目前，共有61个品牌角逐于东北空调市场。其中，广告费用在50万元以上的前五个品牌是LG、美的、格力、松下和海尔。 LG和美的之间的竞争最为激烈。上半年，LG把8.60%的广告费用投入在了东北，占到了该地区广告费用总额的12.91%；美的投入了8.06% 的广告费用，占到了该地区费用总额的11.21%。可见，两大品牌对该区域市场的重视程度是相同的，在该地区的广告竞争力也是势均力敌的。 从月度广告投入情况来看，LG的市场政策比较稳定，广告投入呈持续上扬态势；美的的市场政策则显得动荡不安，5月份的广告费用由4月份的21.99万元突降至3.94万元，6月份又强力挑至43.86万元。 在东北，LG和美的有共同的目标城市，它们是沈阳、大连、哈尔滨和长春。但是在同一城市，他们所选择的媒体存在很大的差异。沈阳，LG选择了《沈阳晚报》作为主投城市，美的则选择了《辽沈晚报》；哈尔滨，LG把90%的广告费用投入在《生活报》，美的则看好《新晚报》。 尽管LG和美的在东北的广告投入上存在很大的差异，但无疑它们已在该地的竞争中取得了一定的优势。