中国家电业无疑是最吸引国人眼球的一个行业。前几年彩电大战的硝烟还未完全退去，空调业的一轮轮厮杀就上了台前。大品牌为了争夺市场，升级换代的步伐是越走越快，但价格却是降了又降；而新品牌、小品牌为了一鸣惊人，立足市场，其营销策划手段更是火爆、怪异：什么开膛破肚卖，什么价格白皮书，更有甚者将空调卖出了白菜、萝卜价。 2003年被许多业内人士认为是空调业的洗牌年。那么，实际情况又如何呢？ 流年不利，洗牌未果 2003年对于绝大多数空调厂商来说是一个“灾年”——原材料价格上涨、非典影响和天气因素，成为空调业不可逃避的三大劫难。 今年初，进口钢材、铜、铝、石油的价格出现了不同程度的上涨，这些因素导致空调压缩机价格从3月份开始出现大幅上涨。与此同时，价格战并未停止，空调价格平均下降了15％。按照每台1500元的价格折算，每台空调的流失利润为200元。 突如其来的“非典”成为空调业的第二大劫难。“五一”黄金周原本是空调销售的黄金期，但受非典影响，“五一”期间，仅上海市场上空调销量就下降了35％，销售额下降50％。 天公不作美为第三劫。对大多数空调厂商来说,就是看天吃饭，但今年全国大范围内出现了连续降雨天气，进入6月份以后，大部分地区天气还是凉爽宜人，并一直持续到7月份，直到7月旺季即将结束之际，在华东、华南地区才迎来了一丝“火热”余温，而华北、东北、西北仍没有大热，大势已去。 据国家统计局统计，在今年上半年空调制造业产量同比增长36．2％的情况下，销售收入仅增长13．9％，实现利润30．3亿元，比上年同期下降1．5％。按空调冷冻年度计算，空调制造业利润是5年来首次下降。 除了“非典”和天气的原因，竞争也是今年成为空调“灾年”的又一主要原因。近几年空调产品的高利润回报吸引了众多生产企业的眼球，据北京中企市场研究中心对全国空调企业的监测统计，目前国内生产空调器的企业已经增至400多家，其中百万台以下生产规模的企业超过2／3，市场竞争比较混乱。随着近几年小规模、区域性的空调器生产企业的数量猛增，又使空调行业的竞争日趋白热化，知名品牌的空调器销量很难有大幅度的增长。 通过对前20家空调整机生产企业的观察，利润增长和下降的各占一半，价格降幅小（市场份额下降）和价格降幅过大（利润率下降）都可能导致企业利润下降，空调企业陷入了两难困境。今年上半年，在全国966家商场销售的99个品牌中，二三线品牌有52个品牌销售额发生明显下降，占到了总品牌的54．2％，也就是说二三线品牌中有一半以上都没有达到去年同期水准。但值得一提的是，7月底由于华南、华东的高温，空调直线热销，一线品牌在货源调配和售后安装上都遇到了相当的困难，致使一些小品牌如鱼得水，痛快了一把，让它们今年活得很好。 在全国市场上近200多个空调品牌中，格力、海尔、美的、海信、科龙等主流品牌牢牢把持了75％以上的市场份额。 今年空调业尽管说大面积亏损还为时尚早，但是各厂家利润下滑的结局已不可避免。空调业的洗牌在这个“灾年”最终胎死腹中，未曾有果。2003的流年不利使整个行业的供需矛盾并没有得到任何缓解，这个包袱将被大家背到来年。 2004，对于所有的中国空调企业来说，又是一段未知的里程。 --中国空调制冷网 小新 摘自中国营销传播网
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