空调市场呈饱和态势 国产品牌高增长恐难以为继

国内企业大举进发中央空调产品与家用空调市场萎缩，毛利下滑有很大的关系。奥维数据显示，2014冷年，家用空调销量4430万台，同比上涨3.8%;销售额1570亿元，同比上涨4.4%。这与前几年10%~20%的增长速度相比，出现了明显下滑。国内企业一直倚靠的薄利多销的销售模式出现瓶颈。

此外，高毛利的中央空调产业也给了两大巨头巨大的吸引力。美的集团刚刚发布的年报显示，空调产品毛利率为26.8%，格力年报显示空调产品毛利为35.6%。

对此家电观察家梁振鹏指出，即便定价过高的格力空调毛利也仅为35%，这与中央空调高达50%的毛利相比，显得微不足道。在家用空调市场大势不振的背景之下，美的、格力两家企业必须分散单一品类的盈利风险，横向延伸产业链。

此外，整体的消费环境也为中央空调市场的发展提供土壤。美的中央空调事业部国内经营部市场支持高级经理黄国强介绍称，以前中国家庭一般用柜机、挂机，近年来人们生活得到改善、居住面积扩大，中央空调以其节能、静音等优势，逐步被接受。“若正确使用，中央空调能耗会比家用空调减少三成，我非常看好中国中央空调的前景。和发达国家相比，我们中国的中央空调在数量上还是有很大的增长空间。”格力电器副总裁黄辉补充道。

目前，国内空调企业初尝战果。美的半年报显示，美的集团今年上半年空调业务营收416.92亿元，同比增长18.24%。格力也在半年报中明确指出，中央空调市场的良好表现带动了业绩上升。