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科龙空调力推节能王牌欲重划家族版图

2004年08月27 00:00:00 来源:中国空调制冷网
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空调市场的两极分化,已沦为“四大家族”的逐鹿场。根据国家权威部门最新提供的数据,今年格力、美的、科龙、海尔四大品牌的市场份额达50%以上,其中,拥有科龙、华宝、康拜恩3个品牌的科龙,市场份额增长最快。从市场发展的趋势看,消费者对“节能”日益倚重,科龙双高效空调今年也因此销量剧增。

“能效比”是制胜关键

国家大力推广使用节能空调的行业,以及空调新能效标准的实施,使“能效比”成为消费者购买空调的第一指标。从“四大家族”现状看,科龙由于一直在业内强推“制冷、制热双高效”,已确立“节能大王”的地位。

据专家介绍,空调是一种使用成本远大于购买成本的特殊商品,能效比始终是全球空调企业比拼的核心指标,空调的能效比越高,便越节能。比如,科龙新研制的数码双效王空调能效比为6.65,表示消耗一度电能产生6650瓦的冷量,而普通空调能效比仅2.5左右,消耗一度电只产生2500瓦的冷量;在环境温度都相同时,一台能效比为6.65的空调,制冷效果差不多抵得上3台普通空调,耗电量则不到一半。经测算,一台科龙双效王空调如果每天工作8个小时,两年可节省3000元电费。

“能效比是空调最核心的技术指标,其越往上走,研发难度越大。”清华大学制冷专家郑祖义博士如此表示。据了解,空调要增加一些附加功能,如氧吧、杀菌、负离子等,技术上不是难事,投入也不大,但要将空调的能效比做到较高水平,却绝非易事。比如科龙双效王空调的能效比达到6.0后,每提高0.1,就需要顶尖技术研发队伍集体攻关,一项实验就需要天文数字的资金投入。一些知名企业虽然明白能效比的重要性,但也会出于前期投入太大而被迫放弃。

新格局中的“黑马”

毫无疑问,市场的两极分化,将使更多中小品牌逃离市场,这给“四大家族”扩大地盘提供了机会。此外,在“电荒”背景下,“节能”已是市场第一需求,“四大家族”固有的品牌影响力相对弱化,以“节能”为核心价值的品牌将牵引整个市场的走向,因此,原本与格力、美的市场占有率相差无几的科龙,颇具“黑马”潜质。

单从固有品牌知名度看,海尔处于相对有利的优势,格力、科龙、美的同属一个级别,但如果强调“节能”这个核心,科龙则具一定势。据悉,最近两年来,科龙四次打破了国内空调能效比纪录,其研制的双效王空调第四代产品,能效比达6.65,是世界最节能的空调。由人民日报社市场信息中心主办、80多万用户参与的“首届中国市场产品质量用户满意度调查”结果表明,科龙双高效系列空调已成为中国节能空调市场用户满意第一品牌。

另外,民营化的科龙成本控制能力更强。据了解,科龙现已对原材料采购实行公开招标,去年8月,曾联合控股母公司格林柯尔旗下的美菱就面向全球供应商抛出100亿元的订单,仅此一项就降低了15%的成本。最近又与同一母公司下的兄弟企业美菱、亚星客车、襄阳轴承联合发布采购招标公告,采购总金额达200亿元,即使成本控制水

平与去年相当,也有10亿多元的“利润”,这将使其在市场推广方面有更大的操作空间。

综合多种因素考虑,2005年空调决战,科龙会是“四大家族”中最大的黑马。

信息来源:中国电子报 陈胜乔


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