探寻“奥克斯 寻找中国美丽新娘”的背后

随着IBC公益计划暨2013人·沙·敦煌沙裸艺术行动的开启，作为活动发起者的奥克斯正在思考，如何让消费者能够在参与公益活动的同时也为他们自己圆一些梦想。

于是，“寻找中国美丽新娘——奥克斯保护敦煌公益活动”应运而生。

寻找中国最美新娘，奥克斯启动公益营销 据奥克斯空调相关负责人介绍，“寻找中国美丽新娘——奥克斯保护敦煌公益活动”将在IBC公益计划招募期同步展开。此活动发起是为了更好地呼吁社会保护历史遗迹，拯救民族文化遗产，同时希望通过此活动来提升奥克斯品牌的美誉度和知名度，彰显健康空调奥克斯的环保设计理念。

活动将从5月15日开启，至8月10日结束，期间将分成3个阶段，从6月到8月，每月10日为一个抽奖期，预计前后将有30对幸运情侣可以远赴敦煌游览，届时将由行业顶尖摄影师为其拍摄唯美的敦煌风婚纱艺术大片。

同时，奥克斯在活动设计上也体现出一贯的简洁化、人性化特点。消费者在活动期间只要通过全国各大连锁卖场、渠道经销商、天猫商城三大平台购买镜界、博客机型，便可以有机会抽取 “敦煌莫高窟”双飞4日游，并可享受拍摄敦煌婚纱或艺术照一套。

尤为值得一提的是，在6月10日前购买并完成信息录入的消费者可以在3个阶段累计参加3次抽奖。

公益携手营销，实现融合创新 随着IBC公益计划的发起以及此次“寻找中国美丽新娘”的骤热，奥克斯在公益事业上的发展以及公益理念受到了外界的多方关注。

近年来，奥克斯在开展公益事业的同时，也将营销思路进行积极渗透，将两者进行了整体性思考。

奥克斯空调国内营销公司总经理何剑表示：“公益营销是表现企业社会责任的最好方式，也是赢得政府认同、打造企业品牌影响力的有效途径。而出色的商业化运作则使得公益赞助变成一种社会受益、企业有利的双赢行为，并使企业有动力有能力不断进行循环投入。作为一家位列空调行业前三的企业，我们要将公益做成事业，将公益与营销整合，同步创新，相互协同发展。”

在公益层面，奥克斯切实做到了顺势而为。此次发起的公益活动不仅顺应了保护环境，保护民族文化遗产的宏观背景，而且这也是奥克斯在扶贫助困等领域之外开拓的另一个全新公益板块，符合了企业公益事业发展的大思路。

在营销层面，活动周期与空调营销旺季实现了完美匹配，确保整个活动的热度在黄金营销期持续引燃，充分带动终端以及线上的人气，提升品牌知名度与美誉度。

公益融合营销，营销反哺公益，奥克斯又一次成为了行业典范，同时也为公益营销提供了一个经典的学习案例。