浅析中国空调市场未来走向

市场空间巨大 相对于彩电、洗衣机、电冰箱等家电品种而言，空调器下入家庭较晚。到1998年底，我国城镇居民百万拥有量为20.01台，与趋于饱和的彩电等市场相比，仍有较大的上升空间。如果考虑到一室一机因素，空调器的市场空间更大。 国内空调器市场大幅增长的同时，对国际市场的出口也迅速增长。1999年国家大幅度提高了出口退税率，大部分出口产品已退税到位，有力地促进了出口的回升，同时东南亚各国金融危机基本结束，经济开始恢复性增长，出口环境逐步好转。我国即将加入WTO，更有利于空调器的出口增长，重要的是，我国家电生产的质量和技术水平已经达到国际先进水平，生产成本则低于发达国家和东南亚国家，这种“差价”使我国成为国际家电市场的主要供应基地。目前我国空调器产量占世界总产量的三分之一，居世界空调业首位。2000年上半年出口空调器比去年同期增长137.54%，主要制造商出口额同比增长40%以上。 新技术层出不穷 空调器作为一种可对房间空气进行调节（制冷、制热）的设备，开始是基本普及型，随着人们对居住环境和降低能耗要求的提高，低噪音、变频空调进入家庭，今后新一代智能健康环保空调将主导市场，以最大限度地满足人们不断增长的消费需求。 空调器的开发设计融合了各相关领域的先进技术，如采用微电脑技术、变频与模糊控制技术、高效节能与超静低噪技术、健康舒适与环保技术等。我国家用空调器技术主要从日本引进，目前我国企业已经掌握了空调降噪、交流变频、模糊控制、空气清新或静化、抗菌、制冷剂替代等技术，直流变频和家用中央空调技术正在吸收消化中，已经走上了学习引进与自主开发相结合的良性发展之路。近年来，许多企业把销售收入的3-4%投入技术开发，推动了我国空调技术的进步，其中海尔、美的、海信的新技术、新产品开发走在了同行前列，例如美的在传统的制冷强项基础上，新开发出超静换气空调、变频柜机和MDV家用中央空调，海信高起点引进三洋变频空调技术并率先规模化、市场化。海尔先后推出的负离子+多元光触媒空调、数字直流变频空调、无氟空调等，代表了国内外空调行业的顶类技术，领导着行业发展潮流。 家用中央空调前景最好 6月份全国35个大中城市107家商场零售量排名显示，2000年分体机仍为主导机型，其中壁挂机约占总量的60%多，窗机与柜机各占约20%左右。 变频空调因比普通空调节能30-50%、制冷或制热速度快一倍 、智能感应室内温度等特点，将成为今后空调器发展的主流。在变频空调的发源地日本，变频空调已占到80%-90%的份额。2000年度我国变频空调仅工约占空调总量的8%。海信的变频空调产销量已占其空调总产量销量的8%；美的今年的变频空调肖量约占总销量的1%，明年计划提到5%。变频空调尽管控制系统复杂，附加值和成本有所增加，但在2-3年内便可从节省的电费中获得补偿。特别是2000年3月海信降价1000多元推出工薪变频空调，使价格较高的变频空调降到工薪阶层可以接受的普通空调水平，市场反响强烈。 随着居民住房条件的改善，商品房开始有越来越大的趋势，面积超过100平方米以上的二房二厅或三房二厅住宅、复式住宅甚至别墅的增加，介于大型中央空调系统与一房一式的家用空调之间的市场空白点便显露出来，家用中央空调应运而生。家用中央空调是一个小型化的独立系统，在制冷方式和基本构造上类似大型中央空调，由一台主机通过风管或冷热水管的连接多个末端（1-17台室内机），出风口将冷暖气流或亲抽象送到不同区域，每个房间的室内机既能独立控制，又可进行集中控制。它荟萃了数字变频技术、智能网络控制、冷媒自由分配等多项尖端科技于一体，体现了节能、智能、美观、舒适等特性，为现在代家居、办公室和商用空间的环境调温提供了比较完美的解决方案。 目前家用中央空调的市场容量每年在5万台套以上，每台套价格在2万元以上（一拖四，即一台主机，四台室内机），虽说一次性付款贵了些，但比起买四台普通空调和变频空调（分别需花1.2万元和1.6万元）相比物超所值，因此今后的市场会越来越大。 行业竞争将日趋激烈 由于空调市场空间较大，吸引着一些“后来者”纷纷加盟，如康佳、乐华、TCL、格兰仁等。市场竞争将更加激烈，价格手段仍将是企业竞争的主要手段之一。 2000年由海信发起的空调价格大战，对产品结构合理、变频空调比率较高的海信、海尔影响不大；对成本较低、利润率较高的春兰影响也不大；对新产品较多且有空调压缩机和空调微型电机利润支持的美的影响较小；对尚未走出整合期的科龙利润率偏低的格力影响较大。 春兰、格力、美的、海尔交替领导空调行业潮流。春兰、格力凭借成本、大规模和以柜机分体机为主的比较合理的产品结构，先后取得了行业的领导地位。海尔倡导服务与技术的竞争，其24小时到位的安装服务成为业内典范，使海尔品牌的美誉度深入人心；先后推出的负离子多元光触媒空调、长距离送风柜机、数字直流变频空调、MRV网络变频家用中央空调等领导行业潮流。后起之秀海信率先把高技术含量变频空调价格降至普通空调水平，高品位与大众化的市场运作取得成功，大商场市场占有率已跃居行业前列。美的以其强有力的营销体系、市场推广和多变灵活的促销手段拨得销量头筹，促进了市场份额的上升和利润的增长。