空调企业砸重金拼线上市场

伴随着轰轰烈烈的价格战、口水战，2014年家用空调市场继续实现了产销双增长，仍然领跑各大家电品类，但业内人士对于今年的预期并不乐观。与此同时，空调线上销售迎来快速发展，成为电商渠道增长最快的大家电品类。在此背景下，各大品牌纷纷在电商渠道砸下“重金”，期望借线上渠道赢得更大的市场“蛋糕”。

空调线上渗透率不及冰洗

据产业在线监测数据，2014财年中国家用空调累计产量超1.18亿台，同比增长7.8%;全年累计销量约1.17亿台，同比增长5.2%。总体来看，2014全年家用空调产销继续实现了双增长，较于冰箱、洗衣机、彩电的持平以及负增长，空调的表现仍可谓“一枝独秀”。

业内人士分析，家用空调逆势增长，一方面是去年10月以来各品牌加大了促销力度，价格战、口水战、联盟破格等轮番上阵，另一方面则得益于电商渠道的增长。奥维云网(AVC)数据显示，2014年中国家用空调线上市场零售量达360万台，同比增长93%，销售额达98亿元，同比增长了85%，成为电商渠道增长最快的大家电品类。

奥维云网(AVC)研究员刘虎成对记者分析指出，2014年全年空调线下销售规模大致持平，线上销售对整个市场增幅的贡献约为3~4个百分点。

传统家电渠道仍不景气

尽管线上线下继续领跑家电市场，但与2013年相比，去年空调市场的产销量增幅分别从10%、6.8%下滑到7.8%、5.2%。进入2015年，市场人士预计整个空调市场或继续呈现下滑态势。

在此背景下，各大品牌纷纷向线上市场靠拢，期望借线上渠道赢得更大的市场“蛋糕”，尤其是龙头企业也争相砸下“重金”，不断加大电商渠道资源投入。格力去年首次参与了双十一电商促销，网上商城也在去年末悄然上线。美的在去年年底和今年年初相继和京东、苏宁签协议加强渠道扩张，其中，美的和苏宁不仅制定了销售超百亿的目标，还将派驻电商团队常驻苏宁。

“空调线下市场已形成强稳定和高集中的品牌格局，加之传统家电渠道的不景气，互联网渠道成为企业寻找突破的自然之选，”刘虎成认为， 行业巨头的互联网转型将给空调电商市场格局带来更大冲击。

线上品牌集中度将提高

根据奥维云网(AVC)数据，2014年空调线上市场销售额排名前三的品牌分别为海尔(15.3%)、格力(14.1%)、美的(12.7%)，但从增速来看，美的、格力、科龙的增长最快。

值得注意的是，去年四季度，由于格力的大举杀入，市场格局发生了突变。格力的市场份额从前三季度的8.4%猛增至22.7%，由第6位上升到第1位;美的虽然份额持稳，但排名下滑到第4;海尔则从第1被挤到第3，份额也在下滑;其他品牌的份额也都出现不同程度的下滑。

对于2015年空调线上市场，奥维云网(AVC)预计将继续领涨大家电品类，销量将达665万台，销额185亿元，同比分别增长84%和89%。随着龙头企业加大投入，品牌集中度将大幅提升，线上市场格局向线下靠拢的趋势越来越明显。