“五大力量”左右空调价格

空调价格涨和降的两种观点，今年以来一直在空调界共存。涨的理由是钢材等空调原材料已大幅涨价；降的理由是市场不允许，谁降谁将失去市场。从广东赶来济南参加此次会议的科龙空调营销本部副总监冀成昨天却认为，“五大力量”的博弈决定着空调价格是涨是降。 首先是供求关系。与前两年各空调厂家的库存、产能过大导致他们不得不降价不同，今年的情况正好相反，随着外销的迅猛增长，目前很多空调厂家的产品已是供不应求。在前段时间传出由于钢材涨价而导致压缩机货源紧张的消息后，最近部分主流空调厂家的产品已出现了供货不足的情况。 在空调市场中，已占据半数销售量的家电零售连锁商是一个重要的力量，他们降价的选择使得涨价很难实现。 空调的市场结构尚未稳定，也是导致空调价格战的一大因素。目前市场占有率排前几位的空调厂家彼此间的差距不大，为了争第一或一个看似可及的更好位次，大家不惜把价格作为争夺市场的武器。 再就是看看技术进步还有多大的空间。冀说，近年来技术进步带来的成本降低已经在空调上得到充分体现。但目前看来，这一空间已经不大。因此有的空调降价是以偷工减料为代价的，否则他们的降价空间将不会很大。 最后是消费者的意识。消费者已更加成熟和理性，忽视其他方面的单一降价对他们的作用越来越小。随着消费者对降价的不认可，厂商的降价动力也将减小。 信息来源：济南日报