白电业电商升级转型产品更趋年轻化

昨日从渠道获悉，5月中旬传统制造品牌格兰仕将推出全新子品牌，专供电商平台。而在此前，美的小家电推出的“易酷客”，创维彩电的“酷开TV”，康佳彩电推出的“KKTV”，创都是针对电商渠道的专有品牌。

对于此次针对电商推出的全新品牌，格兰仕方面并未透露太多细节。集团空调国内营销总监甘建国向记者透露，集团即将推出的互联网专属品牌，围 绕“极致性价比”的聚焦模式，以消费者为中心推出网络爆款产品，产品外观主流时尚、功能齐全、通路环节少、与消费者形成互动，并以成本定价模式呈现给年轻 的消费群体，主打“极致性价比、感动年轻的你”定位。

记者了解到，此前其针对互联网平台，推出的999元滚筒洗衣机、2399元变频空调等明星产品在传统渠道和电子商务平台都长期居于热销榜首。业内人士表示，根据其近年在电商平台的频繁动作，不难窥见其是准备借互联网平台打响白电市场的翻身仗。

另有行业人士认为，家电企业推出独立网销品牌，体现其“产业电商”战略进一步升级，能否掀起白色家电行业新一轮颠覆浪潮还将看能否找准消费者的诉求点。