展览时间 2015-09-28-2015-09-28 开展时间 2015-09-28 撤展时间 2015-09-28 会展描述 从今天起到９月１日，距第二批中国名牌产品出炉还有整整１０３天的时间了。自从３月底，冰柜、燃气热水器、电热水器、啤酒、葡萄酒、皮鞋、旅游鞋、羽绒服、羊绒衫、合成洗衣粉、牙膏、乳粉、液体奶、照相机、火腿肠、服务器、电话机、电池、手表、卷烟和床上用品等这２１类产品被确定为今年中国名牌产品评价范围后，立即引起了各行业和社会各界的广泛关注。目前企业正在积极申报，而中国名牌战略推进委员会也在按照《中国名牌产品管理办法》的有关规定，在这段时间内对各行业组织公开、公正、公平、科学、有效的市场评价。那么这２１类产品目前在市场上的发展状况如何？产业集中度怎样？与国外同行业相比处于什么样的水平？从本期开始，本刊编辑部将对这些行业的情况做系列报道。 相对于其他家电产品来说，冰柜主要作为一种商用产品在市场上寻求着自身的发展。近年来，它虽然没有像彩电、冰箱、空调等家电产品那样由于产量和价格等的变动而引起社会的关注，但作为家电产品的一个重要组成部分，其产量、出口量和销售额仍呈增长之势。去年，该行业产量达到４００万台，本土品牌产销量在市场上的占有率很高，已达到９０％，一些知名品牌的产品出口到欧美等发达国家和许多发展中国家。 由于冰柜的使用对象主要不是广大消费者，因此该行业的竞争尽管没有在市场上表现出白热化的程度，但行业内部同样硝烟四起，各企业之间的竞争也在悄悄地进行。功能上的相似，使这种竞争更多地表现在价格上。特别是一些不具备生产规模和条件的小企业，通过使用旧的压缩机或不环保材料来降低成本，生产出的产品质量没有保障，价格却很低。而这样的企业目前在市场上却不少，比如在浙江就达到了４０多家，在广东省也类似。这种不规范的竞争也使得这一行业的价格在下降。据业内人士介绍，目前冰柜利润在２％上下浮动。 冰柜市场的竞争，使得一些产品质量好、价格合理的品牌还是从市场上脱颖而出，像星星、奥柯玛、海尔、新飞、白雪和三洋科龙等。这些知名品牌中，除有个别属于合资产品外，绝大多数为本土品牌。 由于受到利润、产量、使用对象等方面的影响，眼下在市场上很难发现各生产厂家为推广冰柜做大范围的品牌推广，在平面、立体广告上难见其踪影，就是相关的促销活动也不多见。在京城两个颇具规模的电器销售商城，记者发现在楼上楼下诺大销售区域内，只有三五个知名品牌的几台或十几台样机与诸多冰箱摆放在同一区域，很不显眼不说，也显得孤零零的，也只有个别厂家提供了与产品有关的宣传单。但都没有相关的促销活动。业内人士在分析这种现象产生的原因时说，一方面在于相当多冰柜生产厂家本身在市场上就有良好的品牌知名度，产品质量也不错，另一方面在于冰柜的利润已降至很低，大范围的品牌推广活动无疑将增加成本。 实际上，一些知名的冰柜生产厂家这些年在做市场时，非常注重质量管理，在产品以质取胜的同时，也很看重广告、展览和相关的促销活动等对其产品和品牌的影响，如靠冰柜生产销售起家的大型民营企业——浙江星星集团，于１９９７年和２０００年先后通过了ＩＳＯ９００１质量管理体系认证和ＩＳＯ１４０００环境管理体系认证。生产的星星冰柜获“首批国家免检产品”和“全国用户满意产品”等。在近些年的发展过程中，星星集团还非常注重对自有品牌的推广，与中央电视台《经济半小时》、地方媒体等都有过合作，并组织过新闻单位桥牌赛和新闻单位网球赛及质量万户行等相关的活动，同时通过“天天３·１５”、“超值服务”等创立星星品牌，在市场上产生了良好的效果。目前已进入成熟发展期的星星集团，更看重踏踏实实地做事和企业的可持续发展，通过产品质量和实实在在的服务让消费者得到真正的实惠。根据冰柜产品的使用特性，适时调整营销策略，由过去主要依托国内一些知名的大商场和电器销售城销售，而改为依托在全国组建的９个营销公司和１１８０个服务网点进行有目的的市场推广，产品内销和外销量都有了不同程度的增加。２００１年星星冰柜实现销售收入１０亿多元，出口创汇２３８６万美元，成为冰柜市场上的佼佼者。与此同时，“星星”商标也于两年前荣获中国驰名商标称号。作为一家民营企业，星星以其不懈的努力在开拓更大的市场。 在不断的竞争中，我国冰柜的技术含量和技术水平也得到了很大的提高，正因为此，一些知名品牌，如星星、海尔、奥柯玛等的出口量在逐渐上升，有的品牌的产品甚至主要以出口为主。与国外同类产品比，目前我国冰柜在款式和节能等方面还存在着一定的差距。与国际市场上其他家电所不同的是，眼下在冰柜行业也很难说出一个世界知名品牌。 --摘自《中国质量报》 关注人数 58693人
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