志高将模仿格力代言模式？

【中国制冷网】近日志高空调创始人李兴浩突然通过个人微博放出消息，将在志高发展20年的关键节点上，聘请国际一线影星担当志高空调的品牌代言人。随后不少家电专家、经销商、新闻媒体以及社会舆论纷纷建议——志高空调不用请国际明星代言，直接请公司创始人、素有“浩哥”之称的李兴浩出任品牌代言人，效果更好。志高若真的效仿格力，那么这么做的好处是什么，难道仅仅是为了省钱？今天制冷网为您分析下其中的原由：

格力电器为何会“抛弃”大哥成龙，反而让老板亲自出马呢？

董明珠把自己亲自上阵做代言的原因归结于“可以节约成本”，她甚至认为，动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。

另一方面，各种财富排行榜、中国年度经济人物等各种各样的排名、评比把企业家推向了公众，公众熟悉了企业家创办企业的奋斗经历。中国企业家再也不是西装革履坐在大班椅上，拿着笔要签合同那类千篇一律的模样了。他们有了形象和风格，他们的形象已经被公众所熟悉。这为企业家代言奠定了基础。

虽然说，企业老总代言自己产品难免是王婆卖瓜，但谁又有王婆那样了解自己的瓜呢？从销售一线干上来的董明珠脱口而出空调的所有性能，代言的明星却对代言产品了解甚少，董明珠能为产品的安全负责，明星往往都没去过生产线，这使得明星代言很难具有说服力。相比明星那张PS后完美的脸，董明珠眼神中流露出的坚定和不妥协更能打动人。

越来越成熟的消费者已经不吃高大上的明星、大制作那一套，如今最有效的传播风格是“无节操、萌萌哒、戳心坎儿”，或是传递品牌的价值观。只需做好这样的广告文案，互联网上的千百万网友自然会帮助你完成推广的任务。正如刚刚上市的聚美优品创始人陈欧，他把自己化身为80后奋斗的代表，唤起了团购化妆品网站主流消费者的共鸣。

由此不难看出，董明珠是聪明的，她把人们对她能干的印象转移到对产品的信任。这笔账一算清，相信在未来的广告业，企业家亲自上阵是比高价请明星更常见的选择。

志高能做到格力的几成功力呢？

如果李兴浩也亲自出任志高的品牌代言人，那么在中国的家电市场上将会出现“志高+浩哥”组合PK“格力+董姐”组合的新格局，这将成为中国家电行业的“大事件”。

但是我们仔细想想，考虑到格力在央视一年2~3个亿的投放，全国总投放更是天文数字的时候，志高又能如何“一年毕竟还是节约了一千万元”呢？

其实成龙不代言格力的真实原因，业界早有揣测：

1.从2010年，成龙代言格力到不代言，过去了四年，按照代言的一般合同，短的也是2年，长点4年，应该说成龙不在担任代言人很有可能是正常的商业流程，只是在格力的刻意宣传下，所以才造成了很多人以为是换掉成龙；

2.特别需要注意的是，董明珠的年龄已经60了，格力是一家国企，2014年的国企改革最受瞩目，所以董明珠也变得比之前任何时候都高调，上央视巨赌，然后是亲自代言等等，都有可能消解了外界对于格力股权改造的关注…

所以，无论是豪赌10个亿还是换成龙的炒作，除了格力刻意的公关传播外，也不排除其他可能性。

志高在2015年品牌转型升级年，如此大肆宣传空调代言事宜，不禁让人觉得，是不是之高其实在掩盖其他事情？

那么，到底是志高浩哥组合能笑到最后，还是格力董姐的组合继续领跑？此话题尚不能盖棺定论。但可以肯定的是，如果李兴浩出任志高代言人，将会在中国家电产业与格力董明珠组合进行正面的较量。