空调行业高峰提前仨月论趋势

制冷网快讯：11月26日，2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛在南京举行，而往年的行业高峰论坛多在当年三月份前后举行，今年不但跨年，还比往年整整提前了三个月。 那么，2014年的论坛为何要提前举行？这次高峰论坛还有什么重大变化？论坛都论些什么？ 两大变化促峰会提前举行 与会人士认为，今年空调行业发生的两大变化，促使行业提前研究趋势，探求对策。 中国家电协会副理事长王雷在论坛上表示，首先是惠民政策的变化。今年以来，空调行业从销售业绩来看出现一个分水岭，那就是上半年增速喜人，下半年增速明显放缓。究其原因，是家电下乡、节能惠民、以旧换新三大政策红利在上半年相继退出，政策的末班车效应在一定程度上透支了市场，导致下半年增速放缓。今年下半年，变频空调新能效标准出台，厂家也面临着相应的调整。 王雷说，有关部门正在酝酿更多新政推动空调产业结构升级。正在酝酿中的“领跑者计划”目标指向最高效节能空调对市场的引导作用，而将于2014年5月～10月进行的全球环境基金节能空调推进项目制造商销售竞赛和经销商销售竞赛也意在促进市场推广。 “优势比不过趋势，布局决定格局。”苏宁总裁金明在发布会上说，虽然实体零售依然占据着空调销售的主力地位，但是电商平台零售额占比由2012年1月～9月的2.2%提升至2013年的5.2%，占比翻番，预期2014年～2016年，电商保持近60%的复合增长速度。电商平台的飞速增长推平了地域分割和价格差异，打破了空调厂商原有的区域渠道布局，推动全国统一大市场的形成和渠道的扁平化，促使价格体系进一步公开化、透明化，原有的价格策略难以为继，服务质保体系也面临新的挑战。 业界人士认为，政策变化、渠道变化对空调行业2014年的发展影响深远，促使行业提前寻求应对措施。 由引导消费到影响生产 往年的空调高峰论坛多发布技术革新信息，引导消费。而今年，与会的行业高端人士谈得最多的则是如何从消费需求中寻求产品的升级。 “2013年，空调行业从2012年的不易过渡到了不错！到明年又面临新的变化。”中怡康时代市场研究公司总经理贾东升说，2013年1～9月份空调市场同比增幅达17.6%，但受政策影响，呈现前高后低态势，而明年家电市场将恢复到理性增长状态，预计届时空调零售额规模达1350亿元，同比增速仅5.5%。从空调市场的今天，看明年的空调趋势，消费者的需求成为一个绕不开的话题，也显示出厂家需求努力的方向：首先是消费者对节能的需求；其次消费者对健康的关注在一步步提高，空调产品需要在调节密闭空间空气的质量方面有大幅提升；空调的时尚、智能化需求趋势也在进一步增强。 与会的空调厂家相关负责人在发言时不约而同地谈到消费者对空调健康化、智能化、艺术化的需求在进一步提升。由于雾霾天气的影响加剧，消费者在选择空调产品时呈现健康化趋势。随着移动互联网、物联网技术的日益成熟与普及，2014年空调市场上，满足消费者“除甲醛”、“空气净化”功能的健康空调将成为空调市场的另一大亮点。 O2O渠道模式优势突显 一个产品无论多么契合消费需求，如果没有走近消费者的渠道也是空谈。与会人士一致认为，O2O模式将成为明年及更长时间内的最好空调流通渠道。 “互联网推平了传统的销售渠道体系和价格体系。”金明表示，作为从空调销售起步的苏宁，在互联网冲击下，确定未来将以O2O新渠道模式为发展方向。经过今年的努力，目前，苏宁已连续突破线上、线下渠道的组织、价格、商品、体验“四大壁垒”，初步实现了线上、线下的融合发展。在空调方面，未来苏宁将立足O2O的优势，深入研究不同地域消费者的消费偏好，优选、精选空调厂商进行深度的战略合作，采取包销、定制的手段，以差异化的产品，使不同消费者的个性化需求得到满足。 “人们的生活模式正在改变，因为互联网这个可怕又可爱的东西。”贾东升说，作为空调厂家，要主动拥抱变革，如果拒绝变革就会死得更惨。 “不管人们愿意还是不愿意，已迈进互联网时代！”美的家用空调事业部总裁吴文新说，目前，美的已建立空调方面的电子商务机构，开始空调产品渠道的线下门店、线上平台的融合探索。 与会的空调厂家高端人士认为，在互联网冲击下，O2O渠道模式的出现，同时满足了人们对空调消费过程快捷、买前对功能体验的双重需求。这么好的渠道，只有推出更切合消费者需求的产品，才能取得更好的效果。