来自最新的市场数据显示，2012年1至10月份，海尔空调增长势头显著，无论是销售数量还是销售额度，都显示出强大的市场扩张力。以销额增幅来看，空调行业整体销额增幅为3.5%，海尔空调销额同比增幅17.7%。以销量增幅来看，空调行业整体销量同比增幅7.2%，海尔同比增幅21.5%。 从这组数据不难发现，空调行业的增长空间有较大的提升潜力，这与整个市场的需求增长密不可分。在整个空调市场开始回暖的同时，海尔高于行业水平的倍速增长不仅创造了整个行业前所未有的增长奇迹，也倒逼其必须加快产能调整和扩张。 领先行业增幅5倍 海尔创市场销售奇迹 从2012年还未开局，“增幅第一”便奠定了海尔空调2012年的主旋律。来自产业在线2011年12月的统计数据，海尔空调整体销售环比增长40%，其中内销环比增长26.32%，出口环比增长83.33%，成为三大一线品牌中整体增幅最高，也是内销唯一增长的品牌。 进入2012年，从元旦到春节，海尔空调始终保持行业增幅最高，特别是在春季市场启动之时，海尔空调开始表现出超越苗头，整体市场份额跃居行业前两强成为其再次再次创造的又一销售奇迹。而来自产业在线的数据，海尔空调整体出货量同比增长近10%，并成为行业内惟一保持正增长的品牌。也正是因为这样的增长幅度，海尔空调成为行业中最为强势且稳健的企业。 市场刺激新建产能 海尔8.5亿加速战略布局 快速增长的背后意味着产能需求要增大。通过扩大自有生产能力来增加产能，这是海尔目前战略布局的关键一步。日前，海尔发公告称将投资8.5亿元在郑州建设500万套无氟变频、高能效环保空调项目，预计动态投资回收期4.8年。而这一项目建成后将成为我国中原地区首个全面创造用户需求的新型服务中心和最大的节能家电创新基地，能够最便捷地满足消费者对“绿色、高效、节能”家电产品的需求。 而从另一方面来看，产能需求增大对海尔来说也意味着更大的机会。“此次海尔在中原地区郑州投建500万套空调项目，将与空调在东部青岛，西部重庆、贵州，南部佛山、顺德，北部沈阳、大连、天津，中部武汉、合肥共同形成强大制造服务网络，提升捕捉并满足全国不同地区差异化需求的能力，形成完善的全球化产业布局”，海尔空调相关负责人表示。 对此，业内专家也表示，海尔空调在中原地区的战略布局，不仅会拉动内需消费的增加，优化供应链和提升品牌形象，对于推进整个空调产业的良性发展，更是具有十分重要的意义。而海尔空调持续不断的技术创新、渠道优势、紧盯用户需求的创新做法将是其持续引领行业发展、成为消费者“第一”选择的首要推力，也是其战略扩张的重要基础。
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