兄弟制冰：携国际品质转战国内市场

兄弟始终秉承“以客户为导向”之经营理念，严格控制生产环节、所有产品均通过欧盟CE安全标准，并不断革新，务求通过多元化的产品，出色的品质，值得信赖的服务来打造精良的制冰机品牌。

1、坚持走“专”而“精”的高端产品路线

曾经国内片冰机、管冰机的研发技术、设备性能，以及管理模式皆远远落后于德美日法等国家。在冰刀制作、蒸发器焊接成型等核心技术上，尤其是工艺与生产中的严谨规范、精雕细琢，均难望后者之项背。但就是在这样的情形下，国内却有大批粗制滥造的机器流于海内外市场。这些产品要么是运转不稳定，要么是制冷剂泄漏，要么是冰刀迅速磨损，要么是冰桶变形，要么是产冰量远远不足，要么是产能日渐低下……等等问题的出现致使中国制冰设备的形象在当时和其它“MadeinChina”一样，成为价廉、质劣的代名词。这对于深爱制冰行业、并且有志于长期从事制冰事业的郑万兵总经理及兄弟制冰系统有限公司主要创始人来说，是一场难以承受的心灵打击。

面对国内片冰行业的如此局面，兄弟制冰系统有限公司的创始者深感中国的制冰品牌之路黯淡晦涩，为了实现创一番轰轰烈烈之事业的个人理想，2006年末，兄弟制冰系统有限公司应运而生。郑总介绍说，公司成立之初并无纵横开阖的气魄，也无世界一流的硬件设施。公司创始者们唯一拥有的是近十年之久的制冰技术、海内外市场经验，以及时刻创新的思维、先进的管理理念，以及最难能可贵的终极目标——创造中国甚至全世界的制冰品牌！这些无价可沽的软件与素养，决定了兄弟制冰系统有限公司要走的路，是一条“专”而“精”的国际化高端产品之路。

俗话说“样样通、样样松。”、“什么都会，什么都不会。”兄弟制冰系统公司从这些谚语中悟出了创业真谛，于是创业伊始，便坚持走“专”而“精”具有国际品质的高端产品路线。将主要业务和精力集中在片冰机、管冰机的研发和高端产品的市场推广上。正是这种“专”而“精”的差异化产品策略，让兄弟制冰系统公司迅速成为驰骋国际片冰机、管冰机市场的一匹黑马。

2、不走寻常路，从国际市场包围国内市场

兄弟制冰系统有限公司成立初期，国内市场形势是低廉价格争夺市场，以更低廉的配置与材料去挤兑利润；技术裹足不前；思维封闭保守；乃至小富即安不求宏大的理念……在当时，这些因素已经成为束缚中国制冰行业整体发展的镣铐。基于低端产品云集、尚无品牌影响力的客观形势，兄弟制冰系统公司采取了以“海外包围国内”的战略。在当时，兄弟制冰系统公司并不急于将产品大肆推向市场，而是以长远发展的眼光，强调技术革新、人才引进，规范生产流程，严格控制生产工艺。相比较而言，国外市场单纯，只要产品、价格、服务没问题，这条道路可以一直走下去。同时国外的市场也比国内成熟、比国内大。就这样，新生的兄弟制冰系统有限公司主要以国际市场为重心，避开国内的价格战。兄弟制冰系统公司开始全力以赴于看似艰难实则更“简单”的国际市场，只待实力与品牌皆趋成熟之时，再图国内市场。

事实证明，兄弟制冰系统有限公司走“国外包围国内“的市场路线是正确的。在之后的2年内，兄弟制冰系统公司在东南亚、南美、中东、非洲、南欧、东欧、澳洲、新西兰等30多个国家和地区拥有了自己市场份额。