2011年上半年冰箱市场进入市场调整期

制冷快报 制冷快报记者了解到，2011年上半年，中国冰箱市场的增长速度开始放慢。2011年上半年，中国冰箱行业面临着产能过剩、金属等原材料的价格上涨、人工成本上涨等不利因素。另外，此前促使中国冰箱市场快速发展的主要政策因素家电下乡的作用已经开始明显减弱，农村市场也开始逐步饱和，市场空间进一步缩小，中国冰箱市场进入调整期。

面对越来越大的成本压力和越来越激烈的市场竞争，中国冰箱市场的行业洗牌也在所难免。并且预计洗牌将先从二三级市场开始，一些依靠家电下乡发展起来的二三线中小品牌将很有可能抵抗不住逐渐恶劣的发展环境而退出市场。中国冰箱市场两极化发展明显。一方面在激烈的竞争压力下，目前中国冰箱市场的产品价格水平在明显下降。目前已经出现众多售价低廉的三开门、对开门冰箱产品，一些过去高高在上的高端产品现在也逐步加入到降价促销的行列中来。而另一方面，不仅仅是国外品牌以高端产品为重要市场，几乎目前所有主流本土品牌也都下大力气发力高端市场。海尔、美的等品牌均推出了高端子品牌，拨专人进行设计和运营，成果斐然。高端冰箱产品以其高雅的设计和先进的技术成为目前冰箱市场中最引人瞩目的领域，这一领域也是利润率不断下降的冰箱行业的新希望。

在品牌方面，第二季度中国冰箱市场中前三品牌的关注比例均较第一季度有明显的下降，而第二阵营品牌的关注比例均有不同程度的上升。前十品牌的关注比例之和从91.4%下降至89.4%，品牌集中度下降。目前中国冰箱市场的品牌竞争越来越激烈。2011年上半年中国冰箱市场中3000元内产品的关注比例达到53.5%，其中2001-3000元产品占到33.1%，为目前受到最多消费者关注的冰箱价位段。另外，冰箱同空调类似，夏季为刚性需求为主的旺季。在上半年，随着天气逐步转暖，冰箱市场促销大战也逐步燃起，甚至一些高端产品也加入到降价促销的行列中。目前两千元内也有多款三开门冰箱可供选择，甚至出现了不足4000元的对开门冰箱。2000元内产品的关注比例从1月的15.2%上升到6月的26.7%。

2011年上半年，三开门冰箱其关注比例虽然有小幅下降，但整体势力仍然优于传统双开门产品。另外，虽然对开门和多开门冰箱的售价昂贵，但其仍拥有固定的消费群，关注比例走势较为稳定。目前也有越来越多的本土品牌通过设立自己的高端子品牌或退出高端产品系列的方式来加入高端市场。预计在2011年下半年，中高端产品关注比例持续走高。