春兰：空调销售再入新一轮景气周期

2005冷冻年度现已渐入尾声，有资料显示，今年1—8月底，春兰空调的国内销量比去年同期增长了75％。市场分析人士说：“根据8个月的统计数据来看，春兰空调已进入了新一轮景气周期。” 据专家介绍，这轮景气周期的特征是： 空调的产销与消费者需求之间形成了良性循环，销量持续增长，并显现巨大的市场空间。同时，出口强劲，不仅时间长、品种多，而且出口的地域不断扩大，经济效益显著提高。

事实上，春兰空调进入景气周期的频率很高，从上世纪80年代中期开始一直到现在，可以说，每个年代都有春兰空调的景气周期。但目前的新一轮景气周期与以往不同，它不是由优惠政策及让利促销等一些短期因素来形成的，而是以巨额设备投资、掌握核心技术、品牌提升和不断推出新品等综合性长期因素来创造和保证的。从实践上看，虽然短期因素对景气周期的形成起一定作用，但对产品产销增长起决定作用的主要是长期因素，并且这种长期因素通常会使景气周期保持一个较长的时间。 为实现空调产业的持续发展，春兰今年来可谓“动作”不断：首先，增建了年产300万台空调的8条新生产线，使总产能进一步扩大，同时凭借所掌握的节能技术，率先推出能效比达到国家Ⅰ级能效标准的节能空调；其次，投资1．8亿元兴建新型压缩机生产线，使压缩机的产能可以基本满足自身空调生产的需要；第三，通过营销、服务体系的创新，使生产、市场和消费者之间实现了“零距离”沟通，提高了潜在消费者向春兰品牌的集中度。 另外，春兰还进一步整合了各种资源，加快物流、资金流、信息流的“流动”速度，使不少剩余的资源得以充分利用，形成现实的生产力。 当然，长期因素都一致向好，并不代表所有增长潜能均已完全“释放”。春兰电子商务公司董事长姜鸿说，在三、四级市场上，春兰空调的表现还不够充分，需进一步挖掘潜力，另外，全球市场布局还有待完善，因此通过努力，春兰空调将有更大的上升空间。