中国空调市场由拼低价转向拼品牌

在中国空调正在走入品牌与品味时代的今天，低价格已逐渐失去了往日的风光。中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组等联合发布了《2008年中国空调产品消费需求研究报告》，调查显示购买决策的推动因素中价格已经排在第6位。随着人们生活品位的提高和消费观念的转变，价格高低不再是消费者购买家电的决定性因素，品牌意识、品质和时尚的外观造型已经成为影响消费者购物导向的重要参考因素。

我们可以清晰地看到，空调行业前三强没有一个与价格战、规模战为伍，格力提品质，美的提创新，海尔提品牌。著名家电专家罗清启认为，“任何行业的一强没有规模是绝对不行的，但是有了规模并不等于强大，规模是竞争力强大的一个结果而非原因，这个道理特别需要拥有这种规模导向逻辑的企业去思考。”可见，规模是自然而然的成长和消费者认可的结果，代表了企业的综合实力，并非是价格战到规模战再到市场强手的简单逻辑。

同时，我们也看到，中国空调行业从几百家到几十家，能够存活的品牌大多数定位相对清晰。不用说前三强，即使是第二阵营也有清晰核心，例如海信主打变频技术、科龙主打高效、奥克斯主打性价比等。再看志高，从健康到变频再到高能效，始终采取跟随策略，看前三强打什么牌他就打什么牌，而且还要 “青出于蓝而胜于蓝”。前段时间志高还摆起了变频擂台赛，但是没有企业“敢”或者说“甘”于应战，在亦步亦趋中，志高的信心一再爆棚。