2015空调市场注定不平静

自格力去年“十一”之前拉开自家史上首次价格战至今，在行业掀起过四次价格战的高潮（2014年“十一”前，2014年“双十一”，2014年12月29日“破格行动”，2015年“3·17”）。由于是龙头企业的带头行为，诸多主流品牌被迫被拉下水，不得已卷进了价格战的漩涡。

半年多的价格战对行业来说并非幸事，可以说是伤痕累累。从A股上市的主流空调企业一季报看，格力、海尔专营业务收入出现下滑，仅有美的一家实现营收和净利润双增长。整体行业状况并不乐观。

为此，发改委在“五一”前夕，专门召开空调行业约谈会，告诫行业主流企业不要再打价格战，不要触碰市场竞争的法律底线。在约谈背景下已经到来的空调旺季，虽然明目张胆的价格战不会再开打，但是暗里的价格角逐仍是不可避免的，毕竟空调是一个市场竞争充分的行业。少了价格竞争还称其为市场经济吗？

发改委约谈空调厂商，表明政府不倡导价格战作为行业竞争的主基调，那么旺季市场总得有一个行业的主线。其实，这条主线或者是主基调，早已在行业布局潜行，那就是空调向智能化高端转型。只不过在价格战肆虐之际，转型升级、智能化都成了配角被边缘化。

在价格战受到发改委约谈抑制后，智能产品作为承接主题重新被市场所认可。海尔在旺季前夕，宣布在旺季主推天樽、天铂这样健康智能空调。美的空调将“技术智能化”和“生产自动化”放在战略维度，未来生产出厂的产品都具备WiFi功能，能够与各种网络平台连接。格力截止到2014年已先后推出E炫、E铂、全能王-U尊smart、全能王-U尊Ⅱ等数款物联网空调或智能空调。

可以预见，在今年夏季空调市场，智能空调一定会是市场宣传推广的热点。但是，缘于国内消费层次的多样性，应急需求在旺季依然会有大量的拥趸者。因此，智能空调可能会呈现雷声大雨点小的市场现象。销量占比逐步攀升，才是今后智能空调的基本特点。

谈到今年的空调市场，肯定绕不开价格战注意话题。而说到价格战，很多人都会把其归结于行业4000万套的库存，以为库存大是价格战的根源。其实这只是看的了事情的表面，而非事情的本质。

去年“十一”之前格力发动价格战时，行业库存并没有达到4000万套，而是到年底才累积到这个量。这也就是说，格力发动价格战根本不是因为库存，而是在于为了完成1400亿元的营收目标。在这一过程中，才导致了行业库存的剧增。

那么，旺季到了厂商们还会为库存大小纠结吗？在旺季前期（7月份之前），厂商们是不怕库存的，还担心库存不足耽误旺季销售。但是，旺季后期（7月下旬），库存又是一个值得警惕的问题。所以，在旺季调控掌握好排产、进货，对于厂商来说非常重要。同时，控制好库存也是一个很纠结的问题。一方面需要依靠长期在空调积累的经验，把握好库存结构的调配；另一方面也需要依靠实力强化去库存的进度，保证旺季结束时把库存降到合理范围。