会展业要与会展中心齐飞

随着第五届留交会的举行，迄今为止规模亚洲最大、世界第二的广州国际会展中心正式落成启用。新会展中心的启用将给广州的会展经济带来一个新的突破。那么，广州会展业究竟应该走向何方？定位在哪里？优势何在？

广州市计委副主任潘建国日前接受采访时明确提出，广州市政府将通过一定的规划和统筹，使广州会展业走上品牌化发展的道路。

会展业被推崇为“现代城市的面包”，因高利润及对相关经济的强拉动力使其越来越令众多城市趋之若鹜。会展业具有强大的产业带动效应，不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入。更为重要的是，会展能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，会对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。

而且，会展经济的发展，将直接刺激外贸、旅游、宾馆、交通、运输、保险、金融、房地产、零售等行业的市场景气，从而有力推动当地第三产业的发展。专家称，国外一般是１：９，虽然我国会展业起步较晚，但国内这一比例目前也达到了１：６，为展览业服务配套的服务业、旅游业、广告业、餐饮业、通信业等行业也因此受益。

据介绍，每增加１０００平方米展览面积，可创造近百个就业机会，１９９６年汉诺威世博会就创造了１０万个就业机会。

京沪穗比较：广州会展业面临挑战

广州会展业的发展一言以蔽之，就是“一展带来百展兴”。依托着“中国第一展”中国出口商品交易会（广交会）的影响力，广州周边地区出现了百展争雄的格局。广州是华南政治、经济、文化的中心，也是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的地区之一。据不完全统计，在广州地区每年举办各种展览会上百个，其中国际性展览超１／３。既有“中国第一展”的广交会，也有后起之秀的广州博览会、美容美发博览会，会展经济初具规模。

广州虽然与北京、上海并称中国三大会展中心城市，在每年２０００多个展会中占有一定比重，但就举办的展会数量和规模看，广州与北京、上海都有相当大的差距。据最新统计资料显示，三大城市在全国会展业市场占有率分别是：北京２５％、上海１８％、广州仅占８％，而大连直逼广州占有率已达到７％。

专家指出，在亚洲会展的首选地是香港、新加坡、东京、北京与上海，广州还不是国外会展业巨头关注的会展名城，这除了历史、文化、政治等诸多因素外，单就会展业本身而言，广州会展业还存在以下缺陷：管理还不够规范；重复办展导致展商分流、规模小、效益差；会展基础设施还不适应发展要求；会展缺乏专业性，“公众秀”多，专业展少，专业的参展商就更少；没有会展业管理协会，同业缺乏自律和协调。有香港的业内人士指出，广州展览市场给人的印象是：强调展览面积大，论规模广州展览的确在全国乃至亚洲居前列。但规模大并不足以吸引海外客商。海外客商讲究名牌效应，注重的是展会能否提供真实、有效、充分的观众数据资料。广州会展业要突围而出，就应该大力投资和培育品牌，改变以规模称雄、规模淹没品牌的观念，树立展会在参展商、参观商心中的品牌地位。

上海作为全国经济中心的地位已不可撼动，北京又携政治中心和首都的优势，近旁的经济特区深圳则步步紧逼，广州的会展业面临着新的竞争与挑战。前有国外知名展览公司的“冲击”，后有国内传统及新兴会展城市的“追击＂，广州的会展业将何去何从？

广州思路：建成国际性会展城市

广州市副市长林元和曾经说过，广州将以“中国第一展”为龙头，建成国际性的会展城市。由此，广州必须加快发展会展业和会展经济，提高会展业发展的水平和层次。首当其冲的就是要加强展览场馆建设，提高广州会展业基础设施档次，增强国际会展中心的功能。现有广交会展馆在交通、配套设施、展览环境等方面都不能满足业务扩大的需要。国家外经贸部提出将交易会迁址重建，办成规模宏大，设施先进的世界级博览会。以此为契机，广州规划兴建了广州国际会展中心。

有人说，包容性强、开放程度高是广州会展最大的特点。广州既有国家级的广交会，也有国外的来华专业展，还有民营展览机构所办的各类专业展。可以说，广州的展览业给了每个相关经营者以同等机会，任何有实力的办展机构，只要摸准市场，在广州都有发展的机会。然而，正因为如此，广州活跃的市场、丰富的展览资源由于缺乏一个有效的管理机制，很容易给人热闹却难成大气的感觉。因此，广州市不久前指出，政府当务之急就是制定和完善会展业和会展经济的“游戏规则”，运用法律、经济手段管理会展业和会展经济，为此，广州市政府要制定广州会展业发展规划，培育会展业成为广州经济发展的新增长点，有重点地支持一批精品展会的发展，树立品牌效应，使那些能够体现广州中心城市形象和地位、符合广州现代化中心城市建设要求的品牌展会脱颖而出。

著名经济学家萧灼基近日在出席“广州会展经济高峰论坛”时指出，广州会展业历史悠久、影响深远，具有非常好的基础，以琶洲新会展中心的建成为开端，广州市政府大力发展会展经济的决心和魄力已开始体现，相信不远的将来广州定将成为华南乃至全国和世界最著名的会展中心名城之一。随着新会展中心的落成启用，广州的会展业将继续在全国处于领先地位。他在题为《中国会展经济发展战略前瞻》的专题报告中提出，在一个城市开一次国际会议就好比有一架飞机在城市上空撒钱，开会、办展既会聚人气，又能带动相关产业发展，据估算我国会展业２００２年的直接收入超过６０亿元，间接带动旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房地产等行业发展，国外一般是１：９，虽然我国会展业起步较晚，但国内这一比例目前也达到了１：６，作为一种新的经济观念和经济发展的新增长点，会展经济已被我国许多大城市列入重点发展的行业，并日益向国际化、专业化、规模化和品牌化方向迈进。

广州行动：新会展中心迅速崛起

广州市不久前向外界表示：广州将以“中国第一展”为龙头，建成国际性的会展城市。也就是说，广州要在昔日的辉煌上打造世界性的品牌展览会，以此来带动整个广州会展业的发展，以图在竞争中与各路诸侯一决高下。根据规划，广州东南部新城市副中心琶洲岛将建设国际博览城，广州国际会展中心将作为２００３年广交会新会址。新会展中心集建筑艺术和现代科技于一体，是高科技、智能化、生态化的建筑，其规划用地９２万平方米，总建筑面积约７０万平方米，全部建成后将是世界最大的展览中心。首期工程投资约４０亿元人民币，总用地面积４４万平方米，建筑占地面积１３万平方米，总建筑面积３９万平方米，建筑高度４０米。它将能够满足大型国际级出口商品交易会、大型贸易展览、大型国际会议等需要，是迄今亚洲最大、仅次于德国汉诺威展览中心的世界第二大会展中心。

有业内人士指出，广州要用６年时间把１０平方公里的琶洲岛建成国际博览名城，为本地会展业打了一支强心针，但市政府还应进一步明确会展业的发展目标及政府管理部门的职能，加强对会展业的调研和立法，尽早成立会展业的自律公会，并积极引进国际会展业巨头参与。只有与洋狼共舞，我们才能变成狼，才能发展得更好。

广州市计委副主任潘建国在接受本报采访时提出，新会展中心启用之后，广州市政府将通过一定的规划和统筹，使广州会展业走上品牌化发展的道路，有关的规划和发展思路正在研究制定当中。

几年前，广州市政府决定做大会展经济。说干就干，两三年间，琶洲发生了翻天覆地的变化，宏伟的新会展中心拔地而起；地铁二号线轰鸣而至；十车道的新港东路即将通车。１２月２８日留交会将在琶洲新落成的国际会展中心正式举行。２００３年春季广州汽车博览会将拉开琶洲国际会展中心大型系列展览的序幕。乘此东风，琶洲必将迅速成为广州、中国乃至世界会展业的领头羊。