理性看待冰箱产业转型

制冷快报 据制冷快报记者了解，随着冰箱行业竞争的激烈化发展，中国冰箱产业已经进入调整期。2011年1～5月份全国冰箱市场表现不佳，零售量同比微增0.2%，零售额同比微降3.4%。产能过剩、原材料成本上涨、人工成本上扬种种压力之下，中国冰箱产业结构的优化成为必然。

据悉，经过近三十年的冰箱制造业发展，我们由衷地看到中国多家冰箱企业已经开始走向世界舞台。冰箱产业由“制造大国”向“制造强国”转化的节拍已经打响。

国内冰箱企业的市场定位为要建立企业产品独特的差异化特点，因为产品同质化的结果只会加剧价格战。差异化才会使企业在细分市场获得消费者的认可。产品研发的方向，要永远追求低成本，也是企业在市场上赢得成本优势的关键。这一点美的冰箱在低成本制造方面给行业带来了很好的诠释。如何让冰箱更加节能，如何把物联网技术、多媒体技术和通信技术在冰箱中得到完全融合，从而让消费者带来更多娱乐化、时尚化的享受，这不仅仅是方便消费者的需求，也是体现企业技术竞争力的关键。未来冰箱企业的竞争提醒冰箱行业的生产厂商要理性看待市场发展，更要向价值战转型。只有真正在细节上把好关、品质足够硬，始终拒绝价格战，坚持价值营销，才能使企业获得稳健发展，毕竟赢取市场认可和获得消费者青睐，最终还要靠产品质量和品牌口碑。