高端冰箱的四大发展趋势

近年来国内高端冰箱市场日渐成熟，合资品牌纷纷瞄准这一香饽饽加大开发力度。继去年携高端冰箱布局国内市场后，海尔近日再次面向国内市场隆重推出了卡萨帝四大系列新品，加紧争夺国内高端冰箱市场的步伐，阻击合资品牌在中国高端冰箱市场的发展。

四大趋势欲引领市场

在日前的发布会上，海尔方面介绍了目前全球高端冰箱的发展趋势，即为大容量、不锈钢、多门和抽屉式，还推出具备上述四大特点的卡萨帝四大系列冰箱新品。海尔白电集团总裁梁海山表示，四大趋势来自对全球消费者生活方式与需求的把握，对传统冰箱而言是颠覆性的设计。

海尔冰箱本部王东宁部长告诉记者，冰箱领域高端需求在全球范围内是基本相同的,本次亮相的美、法、日、意四大系列冰箱，是经过全球调研设计出的产品，适用于全球的高端用户，4月份将在国内全面上市，售价在6000元到30000元之间。

分析指出，由于北美和欧洲等市场的高端冰箱需求变化不大，这导致一些原本居于领先地位的国际厂商的创新动力减弱。而在快速增长的中国市场，，由于新富人群对冰箱产品的档次要求越来越高，使得中国越来越成为全球产业趋势的代表。

海尔转战国内高端市场

梁海山表示，海尔冰箱的战略转为瞄准高端市场，而在其全球化发展的战略中，中国是最重要的市场。据悉，中国高端冰箱市场的增长速度10倍于全球平均水平，梁海山表示，冰箱消费群体中高端用户的增长比例最大，也是他们的目标群体。“此次将卡萨帝冰箱引进国内市场，海尔将进一步拉大与竞争对手的距离，不仅要确保国内市场的优势，更要在三年内抢占全球冰箱行业的头把交椅。”

业内人士认为，海尔冰箱重装杀回国内高端市场，并直指外资品牌主打的大容量、不锈钢、多门和抽屉式冰箱领域，是意图阻击外资品牌在中国高端冰箱市场的入侵。日前，全球白电巨头西门子、博世、惠而浦以及伊莱克斯均表示看好中国白电市场，并表示将加大对中国市场的投入，这被业界视为中国白电市场格局趋变的一个信号。随着国内高端冰箱市场的逐步成熟，外资品牌冰箱的销售目前渐呈上扬趋势，国内冰箱市场的格局可能会出现新的变动。来自赛诺的调查数据显示，近年来，中国冰箱中高端市场增长迅速，销售增幅近30%。今年一月份，国内冰箱销量283万台，同比增长38.71%。